Dans la torpeur du mois d’août, mes vacances se passaient à merveille jusqu’à ce que j’aille innocemment faire mes courses dans un hypermarché. Trousses, cahiers, calculatrices et l’inévitable ‘ back to school ‘ m’ont rappelé que la rentrée n’était plus loin : le ‘ BTS ‘, terme employé par les fabricants et distributeurs informatiques. Il resurgit chaque année pour annoncer un raz-de-marée de promotions et de nouveaux produits. La bonne nouvelle ? Le cru 2008 va dépoter sec, grâce à l’arrivée des ‘ netbooks ‘, ces fameux mini-portables low cost, qui représentent déjà plus de 10 % des ventes d’ordinateurs portables en France. Asus, Medion, MSI, Lenovo et Acer attaquent cette rentrée avec des modèles 10″ d’à peine plus d’un kilo et ultraéquipés, le tout pour moins de 400 euros. Curieusement, les ténors du marché que sont HP, Packard Bell ou encore Dell n’investiront pas ce segment à la rentrée… Stratégie bien ordonnée ou manque de réactivité ? Quels arguments trouver pour convaincre un client de plus en plus difficile d’investir dans un ultraportable haut de gamme à 2 000 euros alors que les petits PC low cost en proposent toujours plus à des prix toujours plus bas ? Les vacances des responsables marketing de certains fabricants ont dû être houleuses et studieuses…
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