Le 28 avril 2003, Apple lançait l’iTunes Music Store, devenu depuis l’iTunes Store. Ce magasin en ligne permettait à l’origine aux utilisateurs du logiciel multimédia iTunes, et donc de l’iPod, d’acheter seulement de la musique. Cinq ans plus tard, iTunes Store propose aussi des émissions de télévision, des clips vidéo, des podcasts, des jeux vidéo et des films. C’est dans ce dernier domaine qu’Apple vient de créer la surprise en annonçant la disponibilité des nouveaux titres sur l’iTunes Store aux États-Unis le jour même de leur sortie en DVD. Cette annonce concerne les majors (20th Century Fox, Disney, Warner, Paramount, Universal, Sony), mais aussi quelques studios indépendants. Les nouveaux titres coûtent environ 15 dollars le film tandis que le reste du catalogue est à environ 10 dollars. Apple propose également des films en location et des titres en haute définition.
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