Les fabricants de circuits graphiques nVidia et ATI se livrent à une véritable guerre médiatique sur fond de programmes marketing et d’accords commerciaux savamment orchestrés. Bien obligés : à 600 euros (3 936 F), les cartes utilisant leurs bêtes de course (le GeForce FX5950 Ultra pour nVidia et le Radeon 9800XT pour ATI) peinent à se départager sur le plan purement technologique.Pourtant, les joueurs acharnés sont prêts à changer de carte graphique pour profiter au mieux des jeux les plus attendus. C’est donc à qui signera les meilleurs accords avec le gotha des éditeurs !Dans cette bataille, ATI vient de marquer un point. Son slogan ‘ Get in the Game ‘ apparaîtra sur la boîte du jeu Half-Life 2 de Valve. nVidia n’est pas en reste. Il apposera ‘ The Way it Means to Be Played ‘ sur quelques hits en puissance, tels que XIII d’Ubi Soft ou Stalker de THQ.Ces opérations de comarketing se doublent détroites collaborations pour optimiser les titres en fonction de la carte soutenue, ATI et nVidia fournissant une assistance technique aux développeurs des éditeurs partenaires. Prochaine étape : des héros arborant les couleurs de chaque écurie ?
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