La ménagère de moins de 50 ans regarde-t-elle la télévision par ADSL ? Une question à laquelle Free et Neuf Cegetel ont décidé de répondre, en lançant simultanément un système de mesure d’audience des chaînes TV qu’ils diffusent
par ADSL. Baptisés respectivement Top12Live et Top 9, ces deux dispositifs permettent de connaître, en temps réel, les émissions les plus regardées par leurs abonnés. Plus réactives que pour les chaînes hertziennes (Médiamétrie ne communique ses
chiffres que le lendemain matin de la diffusion), ces mesures sont en revanche moins précises : il est pour le moment impossible de savoir qui, de la fameuse ménagère ou de son fils de 7 ans, se trouve derrière l’écran. S’ils n’offrent donc
qu’un intérêt encore limité, ces dispositifs laissent néanmoins présager de fructueux développements. Outre la possibilité donnée aux chaînes d’ajuster leurs programmes en temps réel aux variations d’audience, ils autoriseraient notamment la
diffusion, à la carte, de spots de publicité adaptés au public regardant le programme à un moment précis. Le rêve de tout publicitaire…
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