Le doute n’est plus permis : nous devons désormais non seulement savoir lire, écrire et parler anglais, mais également penser dans cette langue. Il suffit, pour s’en convaincre, d’examiner les slogans qui accompagnent les logos
des grandes marques depuis une dizaine d’années : entre le célèbre Think different d’Apple, le prometteur Invent de HP, le généreux Connecting people de Nokia, l’encourageant
You can de Canon ou encore le persuasif Like no other de Sony, nous sommes submergés de véritables professions de foi en anglais. Et pas uniquement dans l’univers de la high-tech (pardon, de la
‘ haute technologie ‘…) : tout le monde a en tête l’incontournable Just do it de Nike ou le rassurant I am what I am de Reebok…Certes, on pourrait s’amuser de cette mode en se disant que ces ‘ base lines ‘ émanent d’experts en marketing et en communication plongés quotidiennement dans un stress anglo-saxon
(‘ j’ai downloadé le slide ; j’te l’forwarde par mail ‘). On pourrait même ricaner en songeant que la plupart des sociétés américano-internationales friandes de ces maximes en anglais font
fabriquer leurs produits en Asie… L’ennui, c’est que ces messages participent d’une certaine manière à l’anglicisation uniforme des esprits et qu’ils véhiculent insidieusement un discours discutable en distillant des valeurs
pseudo-philosophiques et pseudo-humanistes alors qu’ils sont conçus avant tout pour vendre des biens et des services. Certains sonnent même comme des ordres : sous les ‘ pensez autrement ! ‘
et autres ‘ faites-le ! ‘, on entend des ‘ achetez ! ‘. On préférerait des Just for money ou des Buy
it, plus explicites ! Mais on aimerait surtout que nos marchands mondialistes piochent dans d’autres dialectes pour nous vanter leurs qualités ou baptiser leurs nouveautés. Microsoft montre déjà la voie en utilisant l’espagnol pour
son futur Windows, estampillé Vista. Pourquoi ne pas piocher dans notre patrimoine latin ? On trouverait sûrement des expressions originales en s’inspirant des Fiat lux, Carpe diem et autres
Felix es…
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