Les mégahertz et autres gigaoctets feront bientôt office de gros mots. A l’instar des constructeurs automobiles, qui ont depuis longtemps banni les termes techniques de leurs campagnes publicitaires, les fabricants de produits
informatiques et numériques abandonnent, lentement mais sûrement, les arguments technologiques et tout le jargon qui s’y rapporte.Aujourd’hui, on ne nous vend plus des produits high-tech comme des outils, mais comme des solutions, voire comme un art de vivre…Pour mieux toucher le grand public, les constructeurs mettent désormais l’accent sur les utilisateurs. Et quels utilisateurs ! Des urbains trentenaires décontractés et savamment négligés ?” ah ! ces barbes de
trois jours et ces coupes de cheveux néo-sixties… ?”, des jeunes femmes complètement épanouies ?” forcément sculpturales ?”, qui semblent autant excitées par un graveur de DVD que par un nouveau vernis à
ongles, des familles modernes au grand complet qui nagent en pleine béatitude devant un téléviseur LCD ; bref, des pantins caricaturaux aussi authentiques que les candidats à la ‘ Tares
Académie ‘…Mais au-delà de l’utilisateur, c’est surtout l’usage qui est mis en avant, avec des maîtres mots comme facilité, rapidité, convivialité, liberté… Comme par magie, les contraintes pratiques disparaissent
derrière les avantages : tout devient aussi simple et aussi amusant qu’un jeu d’enfant, tous les rêves sont permis et le bonheur est à portée de main ?” ou, plutôt, de porte-monnaie…Ce n’est plus l’objet qui compte mais son potentiel, si possible créatif. On imagine ce que donnerait ce genre de discours s’il était appliqué à tous les produits courants. Sans doute, des choses du genre :
‘ Avec MegaPen?, vous allez donner libre cours à votre imagination, développer toutes vos idées, présenter tous vos projets, communiquer avec tous vos amis. Compact, léger et très agréable à manier, il deviendra le
compagnon inséparable de tous vos instants. Et avec sa fonction exclusive HeadError©, vous aurez même droit à l’erreur, pour créer en toute liberté ! ‘ C’est sûr, c’est plus glamour que
‘ crayon à papier ?” mine graphite HB – section hexagonale ?” bout gomme ?” 0,05 euros ‘…(*) Rédacteur en chef de l’Ordinateur Individuel
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