“Pas de miracle” : pour Zenith Media, qui a publié ses prévisions pour le marché publicitaire mondial jusqu’en 2004, la reprise n’est pas pour demain. Après une année plombée par des dépenses publicitaires en recul de 6 %, la centrale prévoit un “rétablissement” tout relatif en 2002, puisque le marché serait encore légèrement dans le rouge (-1 %). Après ces deux années de crise, comparables à celles qui avaient suivi la guerre du Golfe (1990-1991), Zenith entrevoit le bout du tunnel pour 2003 : les investissements retrouveraient le chemin de la croissance (1,2 %) et la reprise se confirmerait en 2004 (2,6 %). Après avoir limité les dégâts en 2001 (-3,2 %) et 2002 (-0,5 %), la France surperformerait le marché publicitaire avec des taux de 2,8 % en 2003 et 3,5 % en 2004. On a envie dy croire…
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