Jusque-là pour regarder des clips ou des vidéos en ligne légalement sur des sites de contenus, l’internaute devait attendre patiemment quelques dizaines de secondes la fin d’un écran publicitaire. L’accès gratuit à ces images valait
bien quelques sacrifices. Mais, il pourrait aussi avoir à regarder des annonces commerciales dans les films qu’il aura téléchargés sur son PC depuis les réseaux peer to peer. Une jeune société californienne, YuMe Networks, est sur le point de lancer la première campagne publicitaire de ce type. Elle concernera une sélection de vidéos de la chaîne américaine G4 TV, téléchargeables depuis
BitTorrent, devenu une palte-forme légale en février dernier. Y sera insérée une publicité vantant les mérites de Lara Croft, l’héroïne sexy d’Eidos Interative. Et qui annonce surtout
la prochaine sortie du jeu : Lara Croft Tom Raider : Anniversary.
Publicitée personnalisée
La publicité n’est pas stockée sur le disque dur, mais diffusée en streaming depuis les serveurs de YouMe à chaque fois que l’on regarde la vidéo téléchargée, quel que soit le support : ordinateur personnel, Pocket PC, mobile.Selon la société, ‘ il n’était pas possible d’insérer de la publicité dans du contenu téléchargeable dans le passé parce que les éditeurs en ligne ne pouvaient pas mesurer le nombre de fois qu’il a été regardé, ni
tracer le parcours de l’internaute. ‘ La technologie de la jeune pousse californienne permet de mesurer la popularité d’un spot, mais aussi de le personnaliser en fonction de plusieurs facteurs, comme la localisation
géographique de l’utilisateur. De même, si l’annonceur estime que les résultats de sa publicité sont médiocres, il peut décider de modifier des critères tels que la place du spot dans la vidéo, par exemple.A terme, cette technologie pourrait être insérée sur toutes les plates-formes peer to peer légales. L’histoire ne dit pas si, du coup, le prix des vidéos sera revu à la baisse.
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