Coup de théâtre. Yahoo! vient d’annoncer le rachat de Kelkoo, alors que ce dernier laissait récemment entendre son intention d’aller en Bourse. Finalement, le moteur de comparaison de prix a opté pour une opération moins risquée et tout
aussi rentable. Elle valorise Kelkoo à 475 millions d’euros, soit plus de dix fois son chiffre d’affaires (42,5 millions d’euros en 2003).‘ Les ratios financiers sont tout à fait raisonnables, assure Isabelle Bordry, directeur général de Yahoo! France. Kelkoo est bénéficiaire. Son chiffre d’affaires a progressé de 170 %
entre 2002 et 2003. Le site draine 10 % des internautes européens ‘. La somme payée par Yahoo! correspond aux estimations des analystes, bien que Pierre Chappaz, le PDG de Kelkoo ait essayé de faire monter les prix. Dans une interview accordée à L’Expansion au début du mois de mars,
il estimait la valorisation de sa société proche de celle de son homologue américain Ask Jeeves. Soit 761 millions d’euros.
Kelkoo, nouvelle filiale de Yahoo!
Grâce à cet achat, Yahoo! met la main sur le portefeuille clients du français, présent aujourd’hui dans neuf pays européens. ‘ C’est une acquisition majeure pour Yahoo! grâce à laquelle nous voulons nous
positionner comme le premier acteur sur le marché de l’e-commerce en Europe ‘, poursuit Isabelle Bordy, qui connaît bien Kelkoo puisque le moteur est partenaire de Yahoo! France depuis mars 2003.Aussi même si chez Yahoo!, on souligne les performances du moteur de Kelkoo, c’est bien l’audience européenne de ce dernier qui intéresse l’américain. En effet, Outre-Atlantique Yahoo! a déjà déployé un service identique, qui ne devrait
pas être remplacé par la technologie du français.Le rachat de Kelkoo s’inscrit également dans la stratégie de diversification de Yahoo!. Depuis 2002, l’américain a largement étendu ses activités notamment par des acquisitions. En décembre 2002, il acquiert la technologie d’Inktomi,
avant d’aller empiéter sur le pré carré de Google en lançant son propre moteur de recherche. En septembre 2003, Yahoo! met également la main sur Overture, un spécialiste des liens sponsorisés. Ce rachat a dopé les revenus publicitaires de Yahoo! qui
ont atteint 545 millions de dollars sur le dernier trimestre 2003.A la conclusion de l’accord, Kelkoo deviendra une filiale dont Pierre Chappaz devrait conserver la direction, chapeautée par John Marcom, le vice-président des activités internationales de Yahoo!. Aucun changement d’effectif ou de
marque nest prévu à ce jour.
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