Après une année 2001 difficile, 2002 marque le retour aux bénéfices pour Yahoo!. L’année dernière, le portail a réalisé un gain net de 42,8 millions de dollars, pour un chiffre d’affaires de plus de 950 millions, en
progression de 33 % par rapport à l’année précédente.Pour 2003, Yahoo! prévoit de rester bénéficiaire, avec un chiffre d’affaires compris entre 1,15 et 1,22 milliard de dollars surpassant son record de l’an 2000 à 1,1 milliard de dollars, au plus fort de la bulle
Internet.
Diversification des revenus
Cette réussite, le portail Internet la doit avant tout à Terry Semel, son PDG, entré en fonctions il y a un an et demi pour redresser l’entreprise. L’ancien patron des studios Warner Bros a immédiatement mis en place une
stratégie basée sur la diversification des revenus, au moment où Yahoo! dépendait presque entièrement de ses revenus publicitaires.En 2002, la publicité ne représentait plus que 61 % environ du chiffre d’affaires, à 581,6 millions de dollars, contre près de 75 % un an plus tôt. Ces revenus proviennent pour une partie des commissions versées par
Overture, qui gère le service de mots clés payants du portail. ‘ On assiste à une croissance de la publicité en ligne. Et nous sommes les premiers à faire ce constat [avant la concurrence, NDLR], parce que
nous sommes leader sur notre marché ‘, martèle Terry Semel, qui table sur une croissance de la publicité en ligne de plus de 20 % en 2003.Quant aux revenus tirés des services payants, ils ont doublé, pour atteindre 301 millions de dollars, soit 31,5 % des ventes, grâce notamment à l’acquisition du site de recherche d’emploi en ligne HotJobs, et grâce au service
d’accès à Internet (modem et ADSL) lancé en collaboration avec l’opérateur SBC. Pour 2003, Yahoo! prévoit une croissance de 30 % des ventes de services payants.
Vendre plus aux abonnés existants
Les commissions sur les transactions électroniques représentent le troisième volet de la stratégie de diversification des revenus du portail. L’année dernière, elles ont doublé, pour atteindre 70 millions de dollars. Aujourd’hui, Yahoo!
compte environ 101 millions d’abonnés et déjà 2,2 millions de clients payants. ‘ Notre objectif est daugmenter de 14 % la vente par abonné ‘, ajoute Terry Semel.
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