Mieux qu’en 2003 ! Yahoo! a publié, mardi 18 janvier, des résultats annuels à faire pâlir ceux qui ont perdu leur chemise lors de l’explosion de la bulle Internet. En 2004, le portail américain a multiplié par 2,2 son chiffre
d’affaires. De 1,6 milliard de dollars en 2003, il a grimpé à 3,5 milliards de dollars l’année dernière. Le résultat hors coût d’acquisition de trafic ?” c’est-à-dire hors affiliation ?” ressort à 2,6 milliards de
dollars.Ses performances, Yahoo! les doit à l’explosion de la publicité en ligne. Le chiffre d’affaires du département marketing représente à lui seul plus de 90 % des résultats du groupe : il a engrangé plus de 3 milliards de
revenus sur l’année. Les bons résultats de la publicité ont été dopés au quatrième trimestre par les fêtes de fin d’année. Sur cette période, les 200 plus gros annonceurs américains ont accru leurs investissements en bannières et autres formats
publicitaires de plus de 39 % par rapport au quatrième trimestre 2003. Sur les trois derniers mois de l’année, la publicité a ainsi engrangé 910 millions de dollars de chiffre d’affaires.En comparaison, l’activité petites annonces, notamment avec les offres d’emploi de Hotjobs, fait pâle figure. Elle a réalisé 147 millions de dollars de chiffres d’affaires sur l’année.Au total, les bénéfices annuels du groupe s’envolent pour atteindre 839 millions de dollars. Ils sont trois fois et demi supérieurs à ceux de 2003 (237 millions de dollars).
Une réussite ‘ made in USA ‘
Yahoo! doit son succès au marché américain. Le portail Internet réalise les deux tiers de ses résultats outre-Atlantique, en raison de la maturité du Web. Mais aussi parce que c’est là que le groupe lance en premier ses nouveaux
services, avant de les implanter à l’étranger. Seuls 920 millions de dollars de chiffre d’affaires ont ainsi été enregistrés à l’international.En 2005, le portail entend bien poursuivre sa croissance. Lors d’une conférence téléphonique, Terry Semel, le PDG de Yahoo!, a indiqué qu’il avait pour ambition de réaliser entre 3,3 et 3,5 milliards de dollars de chiffre
d’affaires hors coût d’acquisition de trafic. Un partenariat avec le FAI Verizon Communications devrait l’aider à tenir ses objectifs. Les deux groupes ont annoncé le lancement, l’été prochain, dune offre commune combinant connexion haut-débit et
contenu ainsi que services gratuits.
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