Les moteurs de recherche jouent la carte de la géolocalisation. Après deux mois de tests, c’est finalement Yahoo! qui a dégainé le premier. L’américain a lancé officiellement son moteur de recherche
local répertoriant petites et moyennes entreprises. Un internaute habitant Paris au Texas recherche un coiffeur, un plombier… Pas de problème, le moteur lui indique les professionnels les plus
proches.Yahoo! entend ainsi drainer des centaines de milliers de nouveaux annonceurs, PME ou TPE. L’américain veut leur proposer un service sur mesure : ses liens sponsorisés, par le biais de sa filiale Overture.Il devance ainsi son concurrent Google, dont le moteur de recherche local, conçu en partenariat avec les Yellow Pages (l’équivalent des Pages jaunes aux Etats-Unis), en est encore à la version
test. En Europe, Google vient tout juste de signer un partenariat avec Multimap, une société londonienne de géolocalisation afin de renforcer son offre de publicités ciblées Adsense.
De la concurrence pour Pagesjaunes.fr ?
En France, le marché visé par Yahoo! est largement détenu par les Pages jaunes. A l’occasion de son entrée en Bourse, la société dévoilait que 47 % des annonceurs sur ses annuaires papier faisaient également des campagnes sur
Internet.Le site pagesjaunes.fr séduisait l’année dernière 267 000 annonceurs, principalement des TPE et des PME locales. La version Web de l’annuaire papier réalisait un chiffre d’affaires de 94,8 millions d’euros en 2003.Un gâteau que pagesjaunes espère bien voir grandir cette année, mais que la société pourrait être amenée à partager dici peu.
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