Le changement de nom et de logo de Twitter pour « đ » peut avoir lâair soudain, mais il arrive dans un moment qui pourrait ĂȘtre plus propice qu’il y parait. DĂ©jĂ parce que le rĂ©seau social se devait de faire parler de lui, aprĂšs sâĂȘtre fait voler la vedette par son nouveau rival signĂ© Facebook et baptisĂ© « Threads ». Ensuite parce quâaprĂšs plus de neuf mois Ă sa tĂȘte, Elon Musk se devait de lancer une bonne fois pour toutes son plan secret – celui de transformer le rĂ©seau social pour lâintĂ©grer Ă un projet de super-app et faire de « X » le WeChat amĂ©ricain, dotĂ© en particulier de services financiers.
Tout cela aurait pu ĂȘtre diffĂ©rent si le nouveau nom nâavait pas Ă©tĂ© un « X », et que le nouveau logo nâavait pas Ă©tĂ© un caractĂšre Unicode, en rĂ©fĂ©rence Ă un symbole mathĂ©matique, disponible sur tous les claviers et en aucun cas Ă la propriĂ©tĂ© dâElon Musk ou de sa nouvelle sociĂ©tĂ© X Corp. Car oui, le « X » choisi a tout lâair dâune Ă©norme erreur, mais il nâen est peut-ĂȘtre pas une. Ă contre-courant de tout conseil marketing rationnel, le propriĂ©taire de Twitter, Tesla et SpaceX cherche Ă faire d’un nom propre, un nom commun.
X : parce qu’il est populaire dans le marketing
Quand on parle de consonance publique, on parle bien de l’adjectif qui exprime le sens commun, collectif… et donc populaire. X est international, intemporel, presque universel, et il sâagit dâun symbole ou dâune lettre que lâon retrouve partout. Les marques et les produits dâElon Musk se le sont dĂ©jĂ appropriĂ© : comme avec SpaceX, la Tesla Model X et rĂ©cemment X Corp et xAI. Lâexploration est un terme cher Ă Elon Musk, et ĂŽ combien de marques ont dĂ©jĂ stylisĂ© le terme en mettant en avant sa lettre X, souvent symbole de puissance, de rĂ©volution, de nouvelle Ăšre. On se souvient d’Apple qui choisissait le X pour faire bien plus que styliser le design du nom de la 10á” gĂ©nĂ©ration de l’iPhone, que l’on appelle encore et toujours iPhone X.
![twitter nouveau logo 2023 x](https://www.01net.com/app/uploads/2023/07/twitter-nouveau-logo-x-010.jpg)
X : parce qu’il faut viser le domaine public
Tout nâaurait pas Ă©tĂ© aussi clair si Elon Musk nâavait pas pris la dĂ©cision dâutiliser un caractĂšre mathĂ©matique au design Unicode en guise de logo. Son design est effectivement celui du standard informatique relatif au X des majuscules mathĂ©matiques ajourĂ©es, permettant notamment dâindiquer un espace mĂ©trique arbitraire. Le symbole est donc disponible sur tous les claviers et peut ĂȘtre utilisĂ© de façon libre de droit. Il nâappartient pas Ă Elon Musk ni Ă aucune de ses entreprises et n’a demandĂ© aucun budget marketing.
La preuve ? Voyez par vous-mĂȘme :  đ. Certains ont mĂȘme profitĂ© du droit d’utilisation pour en faire des boutiques Ă©phĂ©mĂšres sur Internet.
Bon …. Je viens d’ouvrir une boutique X. Vu que c’est un caractĂšre Unicode, ben c’est pas copyright je peux en faire ce que je veux.
Qui veut un mug X Ă©dition limitĂ© ? đđđđ
C’est sur un spreadshop c’est pas un gros scam promis. đđđ https://t.co/U0MMPUDxZ3 pic.twitter.com/0cBVlGL47S
â đ»đŒđœđŒâđ» đâđđŒđđđâđŸđŒâđđŒ (@DFintelligence) July 24, 2023
Elon Musk fait ainsi de son logo un caractĂšre universel, visible et disponible partout, qui possĂšde mĂȘme son propre raccourci clavier. Et mĂȘme si une autre entreprise souhaite utiliser le logo, sa dĂ©cision aura aussi pour consĂ©quence de faire de la publicitĂ© gratuite pour l’ex-Twitter.
X : parce que 900 marques en ont les droits
Câest un sport national chez Elon Musk : Ă chaque occasion de fragiliser ses adversaires en les confrontant dans des duels, comme avec Mark Zuckerberg rĂ©cemment, le milliardaire Ă la tĂȘte de Tesla, de SpaceX et de Twitter tente sa chance. Avec le changement de logo et de nom de Twitter en đ, lâentrepreneur vient provoquer 900 marques qui se partagent dĂ©jĂ les droits intellectuels de la lettre. Parmi elles, Meta (la maison mĂšre de Facebook) et Microsoft.
Meta a par exemple protĂ©gĂ© des logos bleu et blanc avec la lettre X pour des logiciels et des mĂ©dias sociaux depuis 2019. Microsoft, de son cĂŽtĂ©, dĂ©tient une marque appelĂ©e X depuis 2003, destinĂ©e aux communications concernant Xbox. Dans un article de Reuters, le cabinet dâavocats Loeb & Loeb expliquait que « compte tenu de la difficultĂ© Ă protĂ©ger une seule lettre, en particulier une lettre aussi populaire commercialement que X, la protection de Twitter se limitera probablement Ă des graphismes similaires Ă son logo X ». Si câest le cas pour Twitter, câest donc aussi le cas pour les 900 autres sociĂ©tĂ©s. Le X est convoitĂ© par tout le monde, et par consĂ©quent, personne ne peut vraiment attaquer personne.
Faudra-t-il porter plainte contre X ? https://t.co/YCjLtIUWVC
â Valentin Blanchot (@vblanchot) July 25, 2023
X : parce que l’histoire a dĂ©butĂ© il y a 25 ans
En parallĂšle, le X est aussi dans la tĂȘte d’Elon Musk depuis 25 ans. AprĂšs avoir vendu sa premiĂšre entreprise, lâentrepreneur se retrouve Ă lancer lâidentitĂ© X en 1999, dont il possĂ©dait le nom de domaine x(.)com. Mais trĂšs vite avec son rachat par PayPal, X a intĂ©grĂ© la sociĂ©tĂ© de paiement et a de nouveau disparu. 18 ans plus tard, en 2017, Elon Musk tweetait que PayPal lui avait revendu le nom de domaine. Aujourdâhui, x(.)com est en phase de devenir le nouveau nom de domaine du nouveau Twitter. Il renvoie dĂ©jĂ vers le rĂ©seau social aujourdâhui, via lâadresse web twitter(.)com.
Thanks PayPal for allowing me to buy back https://t.co/bOUOejO16Y! No plans right now, but it has great sentimental value to me.
â Elon Musk (@elonmusk) July 11, 2017
X : parce que ce sera plus qu’un rĂ©seau social
En rĂ©ponse Ă un journaliste de Bloomberg, Elon Musk rappelait quâil ne comptait pas seulement renommer Twitter. Ce sera en fait un changement plus profond dans le produit, qui deviendra une super-app comme WeChat en Chine. Quoi de mieux qu’un nom aussi gĂ©nĂ©ral que la lettre X pour n’avoir aucune barriĂšre Ă changer de produit, d’image ou d’esprit – sans limites.
« Twitter a Ă©tĂ© acquis par X Corp pour devenir X, l’application universelle. Il ne s’agit pas simplement d’une entreprise qui se renomme, mais dâune entreprise qui ne fera plus la mĂȘme chose quâavant. [âŠ] Le nom Twitter avait du sens quand il n’y avait que des messages de 140 caractĂšres. [âŠ] Maintenant, vous pouvez publier presque n’importe quoi, y compris plusieurs heures de vidĂ©o. Dans les mois Ă venir, nous ajouterons des communications complĂštes et la capacitĂ© de gĂ©rer l’ensemble de votre Ă©cosystĂšme financier », Ă©crivait-il. La porte ouverte Ă une messagerie plus complĂšte et un systĂšme de paiement.
X : parce que câest le prĂ©nom de son enfant
Le sixiĂšme enfant dâElon Musk pourra se rĂ©jouir (ou pas) que son prĂ©nom si particulier reprenne lui aussi la lettre X. Pour rappel, le 4 mai 2020, Elon Musk et Grimes ont eu un enfant et lâont baptisĂ© X Ă A-12. L’heureux papa prĂ©tendait alors que le X faisait rĂ©fĂ©rence Ă la variable inconnue.
![twitter logo nouveau ancien](https://www.01net.com/app/uploads/2023/07/twitter-nouveau-logo-x-001.jpg)
Conclusion : on prend les memes et on recommence
Coca-cola, Nutella, Scotch, Escalator, Botox et Frigidaire ont, grĂące Ă leurs parts significatives sur leur marchĂ© ou leur capacitĂ© Ă innover, rĂ©ussi Ă faire de leur nom propre un nom commun. Dans le marketing, on les appelle des noms de marque lexicalisĂ©s, une forme particuliĂšre dâantonomase du nom propre. C’est à ça que vise le changement de nom de Twitter.
Elon Musk veut que lâidentitĂ© de đ appartienne au domaine public, dâoĂč son dĂ©sintĂ©rĂȘt de lutter pour sa propriĂ©tĂ© intellectuelle. Ă lâimage des formules mathĂ©matiques qui nâappartiennent Ă personne malgrĂ© leur importance dans le savoir, le X dâElon Musk veut devenir un nom gĂ©nĂ©rique, universel, et pleinement intĂ©grĂ© dans le quotidien de chacun. La stratĂ©gie reprend celle des memes, ces images ou extraits vidĂ©o Ă fort potentiel viral qui n’appartiennent Ă personne, qui peuvent ĂȘtre rĂ©pliquĂ©s partout et qui gagnent en puissance au fur et Ă mesure que leurs copies se multiplient. Avec đ, il sera possible de rĂ©pliquer le logo et le nom de l’entreprise d’Elon Musk partout, par un simple raccourci clavier ou un simple copier-coller.
Coup de maĂźtre volontaire ou effet d’aubaine ? L’affection particuliĂšre d’Elon Musk pour la lettre X plaide pour une stratĂ©gie dĂ©libĂ©rĂ©e. L’avenir dira si c’Ă©tait la bonne, mais il y a tout de mĂȘme une chance non nĂ©gligeable que l’avenir de feu Twitter ne dĂ©pende pas que d’un simple patronyme.
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Okay pour le changement ,mais avec plus de fluidite et des ameliorations.
pourquoi šxš
J’ai regarder un film X