Essentiellement connu pour son outil de mesure d’audience, Weborama n’a jamais abandonné l’idée de faire du profiling une réelle activité commerciale. La société a donc ressorti de ses cartons une technologie de modélisation de profils d’internautes, qu’elle exploite au travers d’un outil baptisé Wousdat. “Nous utilisons une base initiale de 250 000 internautes anonymes ayant déclaré des informations sur le web. Depuis, cette base a été enrichie de profils d’internautes inconnus, dont la navigation a été suivie sur un ou plusieurs de nos 20 000 sites affiliés”, résume Rodolphe Rodrigues, président de Weborama.
Des cookies indiscrets
En outre, chaque site partenaire est classé selon sa thématique et se voit également attribuer un profil sociodémographique en fonction de ses visiteurs (site plutôt pour hommes d’âge mûr par exemple) : ainsi, les informations site-centric et user-centric s’enrichissent les unes les autres. Bien sûr, tous les internautes circulant sur les 20 000 sites sont honorés d’un cookie indiscret.La base de Wousdat repose sur cinq critères principaux : sexe et tranche d’âge, catégorie socioprofessionnelle, centres d’intérêt, ordinateur professionnel ou privé, horaires habituels de connexion.Dès qu’un internaute référencé arrive sur un site abonné à Wousdat, son profil est extrait de la base et envoyé sous forme de CGI (valable sept jours) au système de gestion de contenu du site. À charge pour ce dernier de créer des règles sur son système pour personnaliser ses pages en fonction du profil annoncé, voire ses bannières dans le cas d’une régie publicitaire. En ligne, l’interface d’administration de Wousdat affiche notamment le nombre de profils fournis, mais aussi le taux d’erreur de l’outil.
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