Après les Tele2, Debitel et autres NRJ c’est au tour de Virgin. La société du charismatique Richard Branson a annoncé ce lundi 24 octobre ‘ être en discussion avancée ‘ avec The
Carphone WareHouse pour lancer un MVNO (Mobile Virtual Network Operator, ou opérateur mobile sans réseau) en France. Afin de conquérir le marché hexagonal, Virgin va s’adosser à la filiale de ce dernier, la chaîne de magasins
spécialisés dans la téléphonie mobile The Phone House. Les deux associés devraient créer une joint-venture qu’ils détiendront à parts égales.L’offre de téléphonie mobile sera commercialisée au travers de 2 000 points de vente indépendants (dont 200 franchisés The Phone House). Aucune synergie avec les Virgin Stores, entité aujourd’hui séparée de Virgin, n’est à ce
jour prévue, indique-t-on à la direction des magasins spécialisés dans les biens culturels.
Pas de téléphonie 3G pour commencer
Plus que sa chaine de distribution, The Phone House apporte son savoir-faire. La société de Geoffroy Roux de Bezieux possède déjà son MVNO. Elle a lancé sur les réseaux Orange à la mi-2004, Breizh Mobile un opérateur régional positionné
sur le low cost. ‘ Nous allons étendre au niveau national le contrat de MVNO que nous avons sur la Bretagne avec Orange pour commercialiser l’offre Virgin Mobile ‘,
commente Philippe Jacquin, directeur général de Breizh Mobile.Le contrat signé avec la filiale mobile de France Télécom ne concerne pas à ce jour la téléphonie 3G. Virgin Mobile ne pourrait donc pas en profiter dans un premier temps.Quant à la marque bretonne, elle devrait toutefois perdurer. ‘ Nous allons continuer à developper de nouveaux services sous la marque Breizh Mobile en Bretagne. Nous resterons positionnés sur les prix cassés.
Virgin Mobile a une vocation nationale. Elle ne sera pas positionnée sur le low cost et ciblera la tranche des 15-25 ans. Les deux marques cohabiteront en Bretagne. Ce sera aux clients de choisir à laquelle ils
souscriront ‘, détaille Philippe Jacquin.Quant aux détails et aux tarifs de l’offre de Virgin Mobile, ils ne seront communiqués qu’au lancement du service, au premier semestre 2006.
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