Google développerait sa propre technologie de suivi et de traçage de la navigation sur le Web des internautes. Cette approche se substituerait aux cookies dont les données sont utilisées par les publicitaires pour mieux cibler leurs campagnes promotionnelles vers l’internaute.
« Des améliorations technologiques peuvent améliorer la sécurité des utilisateurs tout en s’assurant que le Web reste économiquement viable. Nous, et d’autres, développons un certain nombre de concepts dans ce domaine, mais ceux-ci sont encore dans les limbes » aurait déclaré un porte-parole de Google, Rob Shilkin, rapporte le quotidien américain USA Today.
Ce système d’identifiant anonyme pour la publicité permettrait à Google de collecter des données qui seraient transmises à des agences de publicités en ligne qui en auraient accepté les conditions d’utilisation. L’internaute conserverait la possibilité de restreindre les informations communiquées à ces tiers.
Si ces travaux de Google venaient à se concrétiser, ils ne manqueraient pas de bouleverser à terme l’éco-système des acteurs qui utilisent les cookies. Le géant du web pèse de tout son poids sur le marché publicitaire en ligne et sur les outils de navigation, grâce à l’utilisation croissante de Chrome par les internautes.
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