Après quatre ans de baisses, le marché du smartphone repart enfin la hausse en Europe, annonce le cabinet Canalys. Pour rappel, le cabinet se base sur les livraisons de smartphones et non les ventes en direct, une nuance importante, mais qui n’entache pas la bonne réputation de leur analyse.
Le marché a connu une croissance de 5 %, dont profitent essentiellement les marques en dehors de l’habituel top 3, Samsung, Apple et Xiaomi. Ces trois derniers progressent respectivement de 6 %, 1 % et 0 %, ce qui ne bouleverse pas leurs parts de marché qui ne bougent pas beaucoup.
| Vendeur | Livraisons en 2024 (en millions) | Parts de marché 2024 | Livraisons en 2023 (en millions) | Parts de marché 2023 | Croissance annuel |
|---|---|---|---|---|---|
| Samsung | 46,4 | 34 % | 43,7 | 34 % | 6 % |
| Apple | 34,9 | 26 % | 34,6 | 27 % | 1 % |
| Xiaomi | 22,2 | 16 % | 22,2 | 17 % | 0 % |
| Motorola | 8 | 6 % | 6,4 | 5 % | 26 % |
| Oppo | 4,1 | 3 % | 3,7 | 3 % | 13 % |
| Autres | 20,5 | 15 % | 19,2 | 14 % | 7 % |
| Total | 136,1 | 100 % | 129,8 | 100 % | 5 % |
Honor prend le top 4 en France
Un peu plus bas dans le top 5 en revanche, la croissance est bien plus de mises avec une progression importante de Motorola en 4e place, et Oppo (qui inclus les ventes de OnePlus) en 5ᵉ place avec 26 % et 13 % de hausse des ventes.
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En France, le Top 5 est un peu différent. Honor, absent dans le top européen, s’invite à la 4ᵉ place selon le cabinet et double donc Motorola qui glisse à la 5ᵉ place tout en éclipsant son rival Oppo. En revanche, la domination totale du top 3, 79 points en cumulés, demeure écrasante.
Canalys s’attarde sur quatre autres marchés importants en Europe, l’Allemagne, l’Italie, l’Espagne et le Royaume-Uni. Pour ce dernier, un peu à l’instar du marché américain, la domination d’Apple y est sans partage avec 52 % de parts de marché. Google et HMD s’invitent dans le Top 5. En Italie, c’est Realme qui trouve la 5e place et Motorola qui double Xiaomi à la 3ᵉ place, les deux étant dans un mouchoir de poche avec 11 % de parts de marché.
Le marché espagnol bouleverse le rapport de force habituel du top 3 en plaçant Xiaomi en tête et Apple en 3e place. Oppo est aussi fort sur ce marché avec une quatrième place.
Dernier élément d’analyse fourni par Canalys, la part du segment premium (+ de 800 euros) évolue positivement en 2023 et 2024, s’établissant autour des 30 % contre 24 % en 2022. De nombreux acteurs évoquent en effet une « premiumisation » du marché des smartphones depuis quelques années, nous en avons ici la preuve.
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Source : Canalys
