La Fédération du e-commerce et de la vente à distance (Fevad) vient de publier un communiqué sur l’évolution du commerce en ligne en France. Un cap historique a été franchi pour l’année 2019, puisque le total des ventes sur internet en France s’élève à 103,4 milliards d’euros.
Ce record s’explique par une forte hausse des ventes, qui dépasse les 11%, en tenant compte à la fois des services et des produits. « Malgré un fléchissement de la croissance observé au dernier trimestre, la hausse du chiffre d’affaires a atteint 11,6% par rapport à 2018 », précise la Fédération.
En 10 ans, les ventes de produits et de services sur Internet ont été multipliées par quatre. Toutefois, la Fevad précise que « les ventes de produits ne représentent aujourd’hui encore que 10% en moyenne de l’ensemble du commerce de détail, contre 90% des ventes qui se font toujours en magasin ».
Des transactions en hausse mais un panier en baisse
Au cours des 12 derniers mois, plus de 1,7 milliard de transactions ont été enregistrées par les sites de e-commerce, ce qui correspond à une hausse annuelle de 15,7%. Toutefois, cette augmentation s’accompagne, comme c’est le cas depuis plusieurs trimestres, d’une baisse du panier moyen, qui passe sous la barre des 60 euros. Selon la Fevad, cette baisse constitue le niveau le plus bas jamais observé.
Marc Lolivier, le délégué général de la Fevad, ajoute que les cyberacheteurs sont en pleine transition écologique. Selon un sondage réalisé par Médiamétrie, 53% d’entre eux déclarent prendre en considération l’environnement lors de leurs achats en ligne et 45% d’entre eux ont déjà acheté sur Internet un produit issu de l’économie circulaire.
L’offre en ligne continue de son côté de s’étoffer avec plus de 190 000 sites marchands recensés, soit une hausse de 15% sur un an. Par ailleurs, on estime que plus de la moitié des ventes de produits sur Internet sont réalisées par des sites d’enseignes qui possèdent aussi des magasins. « En moyenne, un site e-commerce permet une augmentation de 14% du chiffre d’affaires du magasin pour un marchand qui utilise les deux canaux simultanément », souligne une étude de la société Oxatis, réalisée avec le centre de recherche de la Kedge Business School.
Enfin, la Fevad anticipe pour 2020 un niveau de croissance comparable à celui de 2019: « les sites de e-commerce devraient réaliser un chiffre d’affaires de 115 milliards d’euros et près de 2 milliards de transactions », estime-t-elle.
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