ValueClick est une régie un peu à part, qui se rémunère non pas à la page vue, mais au clic. Grâce au rachat de la start-up canadienne StraightUP!, et de sa technologie eTrax, elle innove une fois en-core en proposant un service de suivi du taux de transformation. Ce dernier, aussi appelé taux de conversion, correspond aux réponses positives des visiteurs (abonnement à une newsletter, inscription à un jeu, achat d’un produit, etc. ) qui ont été orientés sur le site de l’annonceur par un clic sur une bannière. Pour utiliser eTrax, il faut intégrer des balises dans les pages web du site de l’annonceur. “Initialement, nous pensions utiliser du Java-Script, mais ce code rend la mise en page aléatoire, précise Cyril Vidal, directeur de ValueClick France. Nous avons finalement choisi des tags image en HTML pur, qui sont totalement inoffensifs.”
Trier les bannières efficaces
Lorsqu’une page marquée par un tag est affichée, elle appelle une image sur le serveur de bannières de Value-Click, qui comptabilise cet appel. Les tags doivent, bien sûr, être placés aux endroits stratégiques, dans les pages de confirmation des transactions ou d’inscription, par exemple. Au final, l’annonceur dispose d’une vision globale de sa campagne : sur son rapport de suivi, il compare, d’un seul coup d’?”il, les références des bannières avec le nombre de clics et de transformations. De quoi constater que le taux de clics n’est pas lié au taux de transformation. L’annonceur peut ainsi mesurer l’efficacité de ses bannières et éliminer celles qui engendrent beaucoup de clics, mais peu de transformations.
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