Après des années difficiles, la publicité sur Internet retrouve des couleurs. ‘ Tout le monde a le sourire ‘, constate Laure de Mullenheim, directrice commerciale Technologie de ValueClick France.
L’éditeur de solutions de marketing en ligne veut accroître sa présence dans l’Hexagone et compte notamment sur les dernières évolutions de Mojo Adserver, son système de gestion de campagnes publicitaires, pour convaincre. Parmi ces
évolutions figure Optimizer, un module optionnel au serveur, dont le but est ‘ d’envoyer la bonne bannière, au bon endroit et au bon moment, pour exposer les plus performantes ‘, résume Laure de
Mullenheim.
Optimizer prend en compte les liens commerciaux
Optimizer s’appuie donc sur certains résultats de campagnes fournis par Adserver : le taux de clics enregistré sur chaque bannière, le taux de conversion (achat suite à un clic ou à un affichage, ou à une autre action
attendue), voire la valeur de cette conversion (montant de l’achat, par exemple). Ces deux derniers facteurs sont déterminés grâce aux ‘ Tags ROI ‘ placés sur des pages de confirmation de commande, par exemple, mais aussi grâce aux
cookies envoyés aux internautes pour suivre leurs actions sur plusieurs jours.Selon ces valeurs, les bannières les plus performantes seront exposées plus souvent, la rotation étant gérée automatiquement par Optimizer. L’annonceur doit bien sûr définir certaines règles, en attribuant notamment une
fourchette de ‘ poids ‘ aux bannières. Il peut aussi déterminer une période pendant laquelle il souhaite que l’analyse soit réalisée, mais aussi choisir une optimisation virtuelle : Optimizer indiquera alors les résultats de ce
qu’il aurait pu obtenir, à charge pour l’annonceur de valider ou non ses suggestions.Optimizer est applicable à une ou plusieurs campagnes, sur telle ou telle bannière et tel ou tel emplacement. Cerise sur le gâteau, le système optimise aussi la gestion des mots-clés achetés aux enchères dans les campagnes de liens
sponsorisés : ce sont alors les pages de destination des liens sponsorisés qui sont considérées comme des bannières par Optimizer.
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