Une Pay TV qui met son contenu à disposition gratuitement sur le web. A priori, il y a là une immense contradiction. Pourtant, HBO va bien uploader aujourd’hui les deux premiers épisodes de la saison 3 de la série Girls sur son compte Youtube américain, douze heures seulement après leur passage à la télévision.
Aller chercher un public jeune sur le web
Une initiative due à l’équipe marketing de HBO qui veut tirer avantage du potentiel de la série Girls sur les réseaux sociaux. Créée par Lena Dunham, cette fiction suit le quotidien d’un groupe d’amies d’une vingtaine d’années vivant à New-York. Une sorte de Sex and the city en plus décapant, suivie par un public jeune et très connecté.
Une cible volatile de plus en plus difficile à atteindre via des campagnes de publicité traditionnelles. Alors, la chaîne a décidé d’aller les appâter sur leur terrain : Youtube, Twitter ou encore Instagram. C’est la raison pour laquelle elle a aussi récemment créé un compte Snapchat pour la série.
On ignore si HBO va systématiser cette pratique pour la série Girls ou d’autres productions. Mais on attend avec impatience de voir si la diffusion de la prochaine saison de Game of Thrones donnera lieu à des innovations similaires.
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Voir le trailer de la saison 3 de Girls :
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