La publicité est le « carburant de l’économie numérique ». Elle permet à de nombreux sites de fournir gratuitement des services aux internautes. En contrepartie, ces derniers peuvent payer un lourd tribut, telle qu’une intrusion dans leur vie privée. Cela peut être le cas avec la publicité dite ciblée, qui utilise les informations collectées par le bais de cookies, de formulaires ou encore l’adresse IP, pour diffuser des messages publicitaires adaptés aux profils des internautes : centres d’intérêt, région d’habitation voire âge, sexe…
Ce genre de dérive ne devrait plus être à craindre, grâce à l’élaboration par le gouvernement de la charte Publicité ciblée et protection des internautes, qui vient d’être signée ce jeudi 30 septembre par dix associations professionnelles réunissant annonceurs, régies publicitaires, moteurs de recherche, boutiques en ligne… Ce document s’inspire notamment d’un travail réalisé par le Forum des droits sur l’Internet en avril 2010.
La charte comprend huit points, qui vont permettre aux internautes d’être mieux informés sur les pratiques des régies publicitaires. Ainsi, les associations professionnelles s’engagent à indiquer la nature et le moyen de collecte des données utilisées et à mettre en évidence les méthodes de suppression ou de refus des cookies. Le tout dans un langage clair, qui pourrait adopter la forme de schémas ou de questions-réponses.
Des cookies à durée de vie limitée
La signature de cette charte devrait donner lieu à la création, par les régies publicitaires, d’une plate-forme qui permettra aux internautes d’accepter ou de refuser l’affichage de publicités ciblées. Les utilisateurs de mobiles devraient aussi se voir proposer de manière claire le droit d’accepter ou de refuser que leur terminal fasse l’objet d’une localisation dans le but d’afficher des publicités géo-adaptées.
Les cookies publicitaires font également l’objet d’engagement de la part des professionnels : par défaut leur durée de vie serait fixée à 60 jours. Cependant, ils se réservent le droit d’appliquer des durées plus longues ou plus courtes « proportionnées à la durée de cycle d’achat des produits ou services promus ». Autre mesure d’encadrement qui va être mise en place, le « capping ». Pour éviter que les internautes ne soient noyés sous des campagnes de publicités ciblées, ils vont mettre en place des dispositifs de plafonnement. La charte ne précise pas la fréquence maximale retenue.
Les professionnels se sont aussi penchés sur le cas des plus jeunes. Ils s’engagent à ne créer aucune catégorie recensant les comportements et centres d’intérêt des moins de 13 ans.
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