En panne de revenus, les annuaires et les moteurs de recherche passent un par un au référencement payant. Ainsi, sur le portail Nomade, filiale de Tiscali, il faut débourser 800 F (122 E) pour enregistrer un site tout public et près de 2 350 F (358 E) pour un site X ! Un système à deux vitesses se met en place. Ceux qui ne sont pas prêts à payer pour voir leurs pages indexées peuvent toujours passer par le référencement gratuit, mais sans garantie de délai de traitement, de mise à jour et de suivi. L’offre payante permet, elle, de bénéficier d’un traitement en 48 heures, d’une mise en ligne dans un délai de 8 jours ouvrés et d’un suivi personnalisé. Lancée aux Etats-Unis fin 1999 par Yahoo!, la formule arrive en France. Elle garantit au propriétaire d’un site une indexation de son adresse en moins d’une semaine, contre deux mois dans les offres gratuites. Les portails AltaVista.com, Lycos.fr, Looksmart.fr, Voila, Yahoo.fr proposent aussi des référencements payants. AltaVista.fr serait en pleine réflexion sur le sujet.
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