Bananalotto.fr, c’est plus de 700 000 questions de qualification par mois, quelque 1,7 million de profils et une prévision de chiffre d’affaires de 7,6 M?.Pas étonnant que son fondateur Netarget ait profité de cette expérience réussie pour lancer sur le marché une offre ASP de collecte et d’enrichissement de bases de données marketing consommateurs, baptisée Optarget. Objectif : rentabiliser les espaces publicitaires invendus et créer un actif solide via la constitution de bases de données de consommateurs, et ainsi améliorer sa relation client. “Durant neuf mois, Bananalotto a été notre laboratoire in vivo, qui nous a permis d’optimiser nos outils et d’affiner les processus industriels “, explique Christophe Cousin, directeur marketing de Netarget.Netarget enrichit les informations recueillies sur le site, notamment en les rapprochant avec des bases de données externes grâce au moteur de collecte maison, e-response. Notons enfin que la collecte des données se conforme aux règles de permission marketing. Les budgets d’Optarget dépendent en effet de nombreux paramètres. Ils sont en moyenne de lordre de 1 525 ? (10 000 F) pour la mise en place, puis de quelques francs par profil collecté et enrichi.
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