C’est à la demande des entreprises que nous avons créé ce mastère.” Jean-François Fiorina, directeur des mastères spécialisés à l’Ecole supérieure de commerce de Grenoble, décline les postes auxquels prépare cette formation : Trafic Manager, consultant, chef de projet ou encore responsable de communauté…La première promotion démarre au 1er octobre avec une vingtaine de diplômés bac + 4/5 ou salariés. Au programme : 452 heures de cours, dont 276 entre janvier et juin sur des thématiques ciblées : politique de marketing sur internet, modèle économique, outils avancés de webmarketing, approche sectorielle et internationale, droit et internet. . . Ces cours sont “assurés par une vingtaine de professionnels extérieurs “, souligne Jean-François Fiorina. L’école mobilise son savoir-faire interne sur les aspects traditionnels du management (176 heures). “Dès le premier trimestre, les étudiants travailleront par équipe de quatre sur des projets innovants de management.”Originalité de la formation ? L’alternance. Elle offre aussi l’avantage d’une prise en charge partielle de son coût : 55 000 F, auxquels l’étudiant doit ajouter l’achat d’un ordinateur portable proposé par l’école au prix de 16 000 F. Une première mission hebdomadaire en entreprise se déroule de janvier à juin, relayée par un stage de cinq mois à temps plein conseillé dans la même entreprise, “Ce qui assure une compétence sectorielle.”
Les missions professionnelles peuvent être générales (mise en place d’un site, de partenariats, d’outils de veille et de benchmarketing, de mesure de fréquentation) ou pointues (définition d’une politique webmarketing, audit, intégration du marketing en ligne à la politique commerciale traditionnelle de l’entreprise, constitution de bases de données). Se voulant au fait de l’internationalisation, l’école établira sa sélection des candidats sur dossier, mais aussi à partir d’entretiens – notamment en anglais.
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