La majeure partie de la publicité visible sur le Web est contrôlée par les régies publicitaires Internet à l’aide de cookies?” des petits fichiers texte ?” placés sur les ordinateurs des internautes. Chaque régie publicitaire associe à chaque internaute visitant une page Web de l’un de ses sites clients des cookies lui permettant de mieux le connaître.Sur ces cookies, les régies publicitaires enregistrent des informations relatives aux sites visités par l’internaute afin d’établir son profil. Elles consultent ensuite ces profils, afin de mieux cibler les publicités proposées à chaque internaute.Les régies publicitaires Internet ont toujours affirmé que ces cookies préservaient l’anonymat de l’internaute, sans pour autant parvenir à convaincre les organismes de défense de la vie privée sur le Net.
La technique de l’opt-out
Afin de s’affranchir de tous reproches, la Network Advertising Initiative ( NAI), un organisme de contrôle des données privées créé par sept des plus grandes régies publicitaires, a mis en ligne un formulaire d’opt-out permettant d’annuler l’effet de ces cookies. Ce formulaire comprend la liste des régies et une brève explication de l’usage qu’elles font des cookies. A chacune d’entre elles correspond une case, qui, si elle est cochée par l’internaute, annule l’effet du cookie.Afin d’être totalement protégé, l’internaute doit remplir le formulaire sur chaque ordinateur et sur chaque navigateur Internet utilisé.Les sept start-up Internet publicitaires proposant cette solution d’opt-out sont AdForce, Avenue A, DoubleClick, Engage, L90, MatchLogic et 24/7 Media.
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