Twitter continue ses efforts pour améliorer ses revenus et rassurer ses investisseurs. Le réseau social a annoncé le 10 juin 2015 un nouvel outil publicitaire qui va permettre de cibler les annonces que voient ses utilisateurs en fonction des applications installées sur leur appareil mobile.
Cet outil servira notamment pour les publicités proposant d’installer une nouvelle application : Twitter explique sur son site Internet que les annonceurs pourront ainsi « s’adresser aux gens qui sont les plus susceptibles d’utiliser et d’aimer leurs applications (…) tout en fournissant aux utilisateurs les contenus publicitaires les plus adaptés et utiles » pour eux.
Les annonceurs pourront choisir un public utilisant déjà un certain type d’application, le cas échéant en combinant avec des mots-clés, des préférences de langue ou de localisation, détaille-t-il.
Les utilisateurs peuvent s’opposer à ce ciblage
Twitter annonce aussi qu’il va mettre à la disposition de tous les publicitaires de nouvelles données analytiques sur les applications qu’installent ses utilisateurs, faisant valoir que cela pourra améliorer l’efficacité de leurs campagnes mobiles.
Le réseau social avait commencé en fin d’année dernière à inspecter les applications ses utilisateurs avaient installées sur leur smartphone ou leur tablette, indiquant à l’époque vouloir ainsi leur fournir des contenus plus intéressants. Il avait évoqué de meilleures recommandations de comptes « à suivre » sur le réseau, et n’avait pas exclu un usage publicitaire.
Twitter avait assuré à l’époque que seules des listes d’applications étaient collectées, sans espionner l’usage fait de ces logiciels. Les utilisateurs peuvent s’y opposer en activant les options de leurs appareils permettant de limiter ou d’empêcher le ciblage publicitaire.
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