Quel est le point commun entre un appartement deux pièces dans le 15e et l’émission Star Academy de TF1 ? A priori rien, si ce n’est que sur le web, les deux se visitent virtuellement. Le procédé, au départ réservé à l’immobilier, fait de nouveaux adeptes. “La visite virtuelle est devenue un outil marketing à part entière”, explique Éric Calosci, directeur général de Previsite, le leader français. Aujourd’hui, ce ne sont plus seulement les logements qui se visitent mais aussi les hôtels, les sites touristiques ou les salles de classe des apprentis chanteurs de la Une.La technologie la plus répandue reste celle du panoramique, permet- tant de présenter des vues à 360 degrés. L’avantage de cette technique : elle est accessible sans téléchargement préalable. En immersion au milieu du décor, l’internaute peut faire sa propre visite. Aujourd’hui, l’application la plus en vogue est la découverte d’hôtels ou de résidences avant de faire des réservations pour les vacances. “Le tourisme représente désormais la même proportion que l’immobilier dans notre chiffre d’affaires”, précise Éric Calosci. Ces présentations à 360 degrés font aussi le bonheur de grandes marques comme Peugeot, Mont Blanc ou Nike, qui valorisent leurs produits phares.Previsite conçoit près de 5 000 panoramiques mensuels et a déjà atteint l’équilibre après seulement 15 mois de commercialisation. Lesiteimmobilier.com et les résidences de vacances Maeva ont même fait le pari de mettre tous leurs biens à disposition en visite virtuelle. ” C’est une véritable valeur ajoutée par rapport aux autres médias”, estime Stéphane Scarella, président d’Explorimmo.com. Et ce, pour un coût qui reste raisonnable : de 99 à 686 euros (de 650 à 4 500 francs) la visite.La visite virtuelle fait des émules chez les promoteurs immobiliers qui utilisent les nouvelles technologies 3D en images de synthèse pour donner vie à leur programme alors que le chantier n’en est qu’aux fondations. Mais là, c’est le prix qui devient prohibitif, jusqu’à 30 490 euros pour certains projets. Aussi, d’autres technologies font leur apparition. Les compléments optiques d’Immobytel et d’Egg Solution permettent, grâce à un simple appareil photo numérique, de réaliser des panoramiques à 360 degrés sans être un photographe professionnel. D’autres, comme Immovision, misent sur la vidéo avec un programme qui ne nécessite pas de téléchargement… Autant de technologies au service d’un outil marketing qui prend peu à peu ses marques sur la toile.
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