La promotion d’un site web constitue un enjeu crucial. Mais il ne suffit plus d’être seulement référencé; c’est le positionnement qui importe. Les utilisateurs ne vont consulter que les 2, voire les 3 premières pages de résultats. Figurer sur ces pages signifie être positionné. Etre présent sur les pages suivantes revient (seulement) à être référencé…Pour réussir une telle opération, il faut avant tout penser aux BONS mots clés, c’est-à-dire aux termes que les internautes saisiront pour trouver les sites qu’ils cherchent. Plus vous serez spécifique, plus vous serez efficace. Mais n’utilisez pas de mots clés trop rares; personne n’y aura recours.Ne pariez pas non plus sur le seul mot “internet”, ou “vin”, ou encore “France”. Certaines expressions trop courantes constituent des stop words laissés de côté par les moteurs de recherche. Évitez donc de générer du trafic pour du trafic, cela ne présente pas grand intérêt si l’objectif de votre présence sur le web est de toucher de nouveaux clients, sous-traitants, fournisseurs, etc. L’important est de développer un trafic ciblé. Celui qui vous aidera à retenir des visiteurs qui peuvent devenir des clients potentiels.Rien ne sert non plus de mettre en avant des mots clés s’il est impossible de les retrouver dans le contenu effectif de votre page (les moteurs à qui vous soumettez vos pages peuvent considérer cela comme une tromperie, avec les conséquences qui en découlent…). Il est donc primordial que les robots indexeurs reconnaissent les mêmes mots clés, aussi bien dans le contenu de vos pages que dans la balise meta keywords… À ce titre, il est aussi important de considérer que seul le texte en HTML sera lisible pour ces robots.Côté organisation, il s’agit de traiter la problématique du référencement très en amont du projet. Cette question est encore trop souvent assimilée à une opération de bout de chaîne : on vient de finir le site, on s’apprête à le lancer et, tout à coup, on s’inquiète du référencement. Le réflexe traditionnel, long et fastidieux, consiste à faire intervenir un spécialiste en la matière pour vous conseiller sur ce qu’il convient d’indiquer dans les metatags de la page d’accueil et lui demander de procéder à l’inscription du site dans les index. Mais, vouloir traiter du référencement comme d’une opération accessoire qu’il est facile de déléguer à un obscur subalterne qui possède quelques astuces techniques révèle surtout votre ignorance totale du problème !En effet, inscrire simplement des pages (même optimisées) dans les index ne suffit pas. Il faut surtout définir un positionnement approprié et en cohérence avec le contenu effectif des pages. Les mots clés doivent “résonner” avec les requêtes des robots des moteurs de recherche qui vont vouloir estimer vos pages (ranking) afin de les placer dans les index (scoring) Cest ce travail en amont qui détermine le positionnement dans les pages de résultats.
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