Tidal, le service de streaming musical de Jay Z, fait un flop

Tidal Hifi, le service de musique en streaming entièrement payant lancé par le rappeur américain Jay Z, connaît des débuts difficiles. Après un bref pic d’intérêt suivant son lancement le 30 mars, Tidal n’était mardi que la 664^e application la plus téléchargée sur les iPhone aux Etats-Unis, la 45e en matière de musique. En France, c’est encore pire : Tidal arrive en 1469^e place tous segments compris, et en 78^e place dans la catégorie musique. Seule la Suède, pays de base de l’application, la voyait entrer dans le top 5 des applications les plus téléchargées, avant de plonger en 656^e position, selon le site spécialisé App Annie.

La radio sur internet Pandora était l’application de musique la plus téléchargée aux Etats-Unis, suivie de près par Spotify, considéré comme le concurrent visé directement par Tidal. Ce mauvais départ a déjà eu de premières conséquences managériales : le PDG a été remplacé la semaine passée et des licenciements ont été annoncés.

Jay-Z a racheté Tidal cette année pour 56,2 millions de dollars au site parent suédois Aspiro, pour tenter de conquérir le marché américain face à des géants comme Apple. Le rappeur a lancé son nouveau site le 30 mars à New York, soutenu par de nombreuses vedettes de la musique, pour donner une « nouvelle direction » au secteur musical « d’un point de vue créatif et commercial ». Avec un service payant de 19,99 dollars par mois, Tidal Hifi est deux fois plus cher que Spotify, mais offre une qualité de son supérieure. Contrairement à Spotify, Tidal ne propose pas de service gratuit.

Jay-Z espérait rivaliser avec les poids lourds du marché du streaming en pleine croissance aux Etats-Unis, et dont les revenus sont presque équivalents à ceux des ventes de CD. Le défi est de taille puisqu’aux Etats-Unis, Tidal se heurte à la concurrence de Spotify, Rhapsody, Deezer, et bientôt de Beats Music, propriété du géant Apple.