Même s’il cherche encore ses marques, le marché de la télévision interactive (TVI) s’avère prometteur. Reste néanmoins à créer un contenu adapté. Ce à quoi créatifs et producteurs de contenus se sont attelés, avec pour objectif de créer des formats audiovisuels interactifs ?” et commercialisables auprès des chaînes.” L’idée est de greffer l’aspect interactif au format, qui constitue le modèle économique de la TV classique “, estime en substance Eric Amsellem, directeur associé de 121 Productions.L’adaptation de certains formats à la TVI allait de soi : d’abord, les jeux et les divertissements, qui sont devenus une ” killer application auprès des jeunes, même en pay per play “, note Etienne Grange, PDG de NPTV. De même, les paris en ligne, où le ” TV surfer ” peut miser tout en regardant les courses, représentent une manne, à l’instar de la success story du PMU diffusée depuis avril 2000 sur la chaîne Equidia.L’opérateur CanalSatellite a engrangé au total 640 millions de francs de paris, et “vise désormais 1 milliard de francs de chiffres d’affaires pour 2001”, explique Lylian Monty, responsable du pôle consulting de Cross Interactive. Surtout, effet ” Loft Story ” oblige, les jeux en real TV, basés sur l’enhanced TV (télévision enrichie), se sont imposés.D’ailleurs, l’enhanced TV, où l’interactivité permet d’afficher des données éventuellement synchronisées au flux vidéo linéaire, est promise à un brillant avenir. D’où le succès de PlayJam, une chaîne de jeux interactifs, créée par Static 2358 en octobre 2000, qui touche 10 millions de foyers en Europe, et diffusée notamment sur CanalSatellite, TPS et Sky Digital. Une nouvelle chaîne sera lancée la semaine prochaine.Précisément, l’enhanced TV devrait permettre à la pub interactive de se développer sur la TVI. Avec le jeu publicitaire anglais ” TV pizza “, qui permet de commander des pizzas en quelques clics, Domino’s Pizza obtient désormais 60 % de son chiffre d’affaires e-commerce grâce à la TVI.Dans la foulée, PlayJam s’est lancée dans les jeux réhabillés aux couleurs des annonceurs : “Le jeu devient un produit d’appel vers un contenu publicitaire plus complet”, explique Philippe Fau, directeur général de Static 2358. Ainsi, pour promouvoir le prochain blockbuster des studios Disney, Atlantide, l’Empire perdu, PlayJam diffuse actuellement un quiz baptisé ” Atlantide “.Mais d’autres champs restent à défricher : 121 Productions mise sur l’écran partagé (split screen) pour des projets de TVI éducative. Et son partenariat avec l’agence photo Capa lui permettra de monter des documentaires pédagogiques, inspirés de formats tels que ” 24 heures ” ou ” Les Cents photos du siècle “.
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