C’est près de Bilbao, dans l’espace commercial Megapark de Barakaldo, que l’enseigne de distribution informatique, image et son a implanté, le 11 novembre dernier, son premier magasin situé hors de nos frontières. Une première
donc, qui annonce déjà de nouvelles ambitions pour Surcouf.‘ Nous avons ouvert ce magasin espagnol en nous appuyant sur l’expérience du groupe PPR
auquel nous appartenons. La plupart des enseignes disposent d’un historique international. C’est notamment le cas de la Fnac, qui nous a apporté en Espagne son appui opérationnel
pour la logistique, les achats, la comptabilité, les services généraux, indique Pascal Griot, DG de Surcouf Espagne. Notre ambition est de créer à terme un réseau fort d’une trentaine de magasins dans le pays. Nous sommes déjà
en discussion pour d’autres sites. ‘Ce premier point de vente, implanté sur une surface de 3 000 m2, emploie une cinquantaine de collaborateurs. Créé sur un modèle identique à celui d’un point de vente français, à l’exception du magasin de
Paris Daumesnil, il offre une gamme de produits similaire.Quelques aménagements ont toutefois été consentis, comme le renforcement des produits bruns, et une légère modification du logo de l’enseigne. Il propose également l’offre
Surcouf Entreprises,
‘ afin de permettre aux PME de réaliser leurs achats, notamment en matière de réseau ou de logiciels ‘, ajoute
Pascal Griot.
Réflexion sur un site en ligne local
L’Espagne a été choisie en raison de son fort taux de croissance sur le marché high-tech. Si d’autres concurrents se trouvent déjà sur place, Pascal Griot affiche sa sérénité : ‘ Avec 10 000
références en magasin, nous nous démarquons de nos concurrents. ‘ Mais Surcouf, c’est aussi
la vente sur Internet.Sur ce point, le directeur général reste évasif : ‘ Le marché espagnol de la vente en ligne est encore peu développé. Il est trop jeune, mais nous réfléchissons tout de même à un modèle de
e-commerce. ‘ Reste que le nom de domaine surcouf.es existe déjà, et quil devrait faire office de site vitrine, pour présenter des produits. Un complément au catalogue papier de plus de 300 pages, proposant 5 000
articles, et tiré à quelque 300 000 exemplaires.
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