« Les tarifs que nous avons récemment mis en place, qui incluent une augmentation des prix, ont été conçus pour orienter davantage de personnes vers l’offre AVOD [avec publicité] », a expliqué Bob Iger, le CEO de Disney, dans un élan de franchise aussi rafraîchissant que cynique. Le mois dernier, Disney+ augmentait une fois de plus la grille tarifaire de ses abonnements sans pub : la formule Standard est passée à 9,99 € (+1 €), l’offre Premium est maintenant à 13,99 € (+ 2 €).
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En revanche, l’abonnement avec publicité n’a pas bougé d’un poil, elle reste proposée à 5,99 €. Et à lire la déclaration de Bob Iger à l’occasion de la présentation des résultats trimestriels du groupe, ce tarif ne devrait pas augmenter avant un moment. Il s’agit en effet de pousser les spectateurs vers cette formule, car « l’intérêt des annonceurs pour la publicité dans le streaming a augmenté ».
La stratégie fonctionne : 60 % des nouveaux abonnés souscrivent à l’offre avec publicité. Elle représente 37 % de tous les abonnés aux États-Unis, et 30 % dans le monde. Des pourcentages encore plus élevés que ceux de Netflix, dont 25 % environ des utilisateurs actifs mensuels sont des abonnés avec pub.
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Pour le reste, Disney+ compte désormais 122,7 millions d’abonnés toutes formules comprises au troisième trimestre, un chiffre en hausse de 4,4 millions par rapport au précédent trimestre. L’activité streaming affiche un bénéfice d’exploitation de 321 millions de dollars, alors qu’elle accusait une perte de 387 millions l’année dernière à la même époque. Disney+ est dans le vert depuis le deuxième trimestre, avec un bénéfice de 47 millions.
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Source : Variety
