Dans la mesure où il ne sert à rien de mettre sur internet des informations qui ne sont pas à la disposition des visiteurs souhaités, il est très important d’être référencé. Sur le net, en effet, on est doublement invisible si l’on n’est pas extrêmement bien référencé. Invisible une première fois parce que les moteurs n’indexent pas tous les sites – ils n’en retiennent que certains, selon la stratégie propre de l’éditeur du moteur -, et une seconde fois par suppression en cas d’audience faible. Or, ces référencements se construisent dans le cadre d’annuaire ou de moteurs – le plus précis étant celui de l’annuaire, et le plus large celui des moteurs. En conséquence, il est très important de faire en sorte que les techniques de métatags, bases sur lesquelles les moteurs travaillent, ainsi que les mots dominants proposés aux moteurs pour indexation soient extrêmement bien cernés. Enfin, il faut obligatoirement être référencé dans tous les moteurs à un niveau assez élevé afin de se positionner en première page lors de la première requête. A ce titre, il est intéressant de faire des recherches sur des marques notoires. On peut s’apercevoir ainsi que leurs sites ne se trouvent pas en première ligne, voire en première page, comme certains grands noms de l’automobile française. Pour éviter ces inconvénients, les entreprises ont pris l’habitude de signer des contrats de référencement avec des professionnels. Elles doivent obligatoirement, dans ce cadre, prévoir une garantie de résultat précisant la qualité du référencement. Cette garantie permettra d’obtenir la première page dans 99 % des cas et, huit fois sur dix, la première ligne.
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