Comme chaque année, ce sont les jouets sous licence (Star Wars, Dora, Spider-Man, Winnie…) qui sont les plus demandés par les enfants. Mais, tout autant plébiscités, les cadeaux technologiques gagnent les premières places dans
les ventes : consoles et jeux vidéo, robots et peluches interactives, DVD et karaokés…Selon une étude de l’institut d’études TNS-Sofres, publiée le 14 décembre, pour le groupe Casino et L’Hémicycle (hebdomadaire sur l’actualité parlementaire), 43 % des Français envisagent d’en offrir
au moins un. Et les ventes ont explosé : celles des robots et des compagnons électroniques ont progressé de près de 80 % cette année, selon la société d’études NPD. ‘ Ce type de produits correspond bien aux attentes
des enfants de la
“digital generation”
qui très tôt se familiarisent avec les produits high-tech sous toutes leurs formes, y compris la robotique et l’intelligence artificielle ‘, analyse
Christophe Portal, directeur du département Loisirs et Enfants de NPD.
Le prix élevé n’arrête pas les parents
Un engouement confirmé en magasin : la V.Smile, la console de jeux éducatifs à partir de trois ans, arrive en tête des ventes pour la seconde année de suite et 75 % des jouets du Top 10 des produits les plus vendus comprennent
de l’électronique ! ‘ Le marché du jouet a besoin d’offres originales et innovantes. C’est ce que proposent les jouets high-tech et cela tire le marché, souligne Dominique Jullien, directrice
marketing de Toys R Us. L’électronique est complètement entrée dans les m?”urs et on en trouve dans toutes les catégories de jouets, de la peluche à la poupée traditionnelle en passant par les superhéros, les robots
et bien sûr toutes sortes de consoles… ‘Et le prix, parfois prohibitif de certains jouets (230 euros pour le Robosapien V2 !), ne freine pas les parents. ‘ A partir du moment où il y a de la valeur ajoutée et de la technologie, les clients sont prêts
à mettre le prix, remarque Franck Mathais, directeur de la communication de La Grande Récré. Les jouets technologiques impressionnent souvent autant les parents que les enfants : il faut dire que les capteurs, de plus en
plus nombreux et sensibles, permettent aux jouets d’avoir des réactions de plus en plus réalistes, à un point parfois étonnant… ‘Reste qu’exceptés pour les jouets spécifiquement conçus pour les tout-petits, il vaut mieux éviter d’offrir un jouet technologique avant sept ans : il faut une certaine maturité à la fois psychomotrice et
intellectuelle pour pouvoir bien les utiliser. Et éviter de les faire tomber. Intelligence artificielle, peut-être, mais petits rouages fragiles, c’est sûr.
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