“Quand cela ira-t-il mieux? C’est la question qui occupe tous les esprits”, a déclaré Geoffrey Ramsey, directeur général de cabinet de statistiques eMarketer.Aux Etats-Unis, les dépenses publicitaires sur internet chuteront de quelque 11% à 7,3 milliards de dollars cette année mais remonteront aux alentours de 8,1 milliards de dollars l’année prochaine, a pronostiqué Ramsey. Le marché de la publicité en ligne devrait donc croître de 9,9 % pour se rapprocher de son niveau de 2000 où il s’établissaient à 8,2 milliards de dollars.Mais les sociétés internet devront vraiment vendre de la publicité et engager des parterariats avec les annonceurs, au lieu de se contenter d’enregistrer des commandes comme elles le faisaient du temps de la splendeur des dot.com, a assuré Greg Coleman, vice-président des opérations pour l’Amérique du Nord pour Yahoo.Pour Coleman, les sociétés internet doivent également avoir une vision plus large. “Il ne faut pas seulement s’inquiéter de la croissance des investissements publicitaires, d’autres activités sont également importantes“, a déclaré Coleman, citant la recherche de marchés et les possibilités de ventes des bases de données.
Internet devrait faire mieux que l’ensemble du marché
Le déclin des investissements publicitaires en ligne s’inscrit dans le ralentissement du marché publicitaire dans son ensemble. Ainsi, selon Jessica Reif Cohen, analyste chez Merrill Lynch les dépenses publicitaires tout supports confondus baisseront de 1 % en 2002 aux Etats-Unis , après une baisse de 3 % en 2001.Une reprise attendue de l’économie en 2002 et un meilleur ciblage des campagnes publicitaires devraient contribuer à un retournement de la tendance en 2002, a précisé Geoffrey Ramsey.Selon les prévisions d’Universal McCann et de Zenith Optimedia lundi, la reprise se fera sentir en 2002 aux Etats-Unis et sur le marché mondial.Zenith Optimedia s’attend à une amélioration du marché publicitaire mondial au quatrième trimestre 2002, tablant sur un repli de 1,3 % en 2002 après une dégringolade de 5,8 % cette année.De son côté, Robert Coen, de Universal McCann, table sur un rebond des dépenses publicitaires aux Etats Unis de 2,4 % en 2002 à 239,3 milliards de dollars, après une chute de 4,1 % cette année.
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