Connue pour son service de micropaiement, la société lyonnaise applique le modèle d’eBay aux espaces publicitaires non vendus. Baptisé
0instant, ce système permet aux sites Internet de mettre aux enchères leurs espaces publicitaires non vendus, de la bannière interactive en passant par les skyscrapers (une
colonne sur la hauteur totale de page) ou les pop up.Le service est transparent pour le site Internet qui commercialise ses espaces publicitaires. Une balise est insérée dans le code source de ses pages, grâce à laquelle Rentabiliweb diffuse automatiquement la campagne de l’annonceur qui
a fait la meilleure offre. Si une autre marque surenchérit, la première disparaît au profit de la seconde. C’est aux sites qu’il revient de fixer l’enchère minimale à partir de laquelle seront vendus leurs espaces, en fonction de leur notoriété ou
de leur nombre de visiteurs.
S’offrir des campagnes à des prix discount
‘ Nous ne sommes pas concurrents des régies publicitaires. Au contraire, certaines inscrivent chez nous leurs clients pour commercialiser leurs invendus. A terme, elles devraient drainer 60 % de nos clients.
Mais 0instant permet également à de petites sociétés de s’offrir des campagnes à des prix discount. Depuis le lancement du service, nous avons vu apparaître des annonceurs que nous ne connaissions pas, comme des clubs de jeux ou des
coiffeurs ‘, développe Jean-Baptise Descroix-Vernier, président de
Rentabiliweb.En dix jours, 1000 annonceurs se seraient inscrits au service. Avant de pouvoir faire une enchère, ils doivent créditer leur compte. ‘ Le préencaissement nous permet de maintenir des marges attractives. Nous
n’avons pas d’impayés. En temps normal, le recouvrement des créances emploie 50 % du temps des activités d’une régie ‘, explique Jean-Baptiste Descroix-Vernier. Rentabiliweb se rémunère en retenant une commission
comprise entre 10 % et 15 % sur les sommes perçues. La société lyonnaise reverse ensuite le solde aux sites commercialisant leurs espaces publicitaires.‘ L’idéal serait de générer entre 4 à 5 millions d’euros de chiffre d’affaires sur la première année d’exploitation du service ‘, ambitionne le président de Rentabiliweb.
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