Les géants de la recherche sur le Web s’affrontent aujourd’hui sur le terrain de la géolocalisation. Après SmartView, mis en ligne par Yahoo! la semaine dernière, Google contre-attaque en dévoilant Google Local, après l’avoir testé
pendant près de huit mois dans son Google Lab.Le fonctionnement du service, pour l’instant consacré aux Américains, est simple : en entrant par exemple les mots ‘ restaurant ‘ et ‘ New York ‘ dans Google.com, les
internautes verront apparaître une petite boussole dans la page de réponse indiquant la présence de résultats locaux. Un clic et voilà une liste des restaurants de la ville avec leur adresse, leur numéro de téléphone, les pages Web correspondantes
et même un plan ainsi qu’un itinéraire pour s’y rendre.Egalement accessible via l’adresse local.google.com, Google Local s’appuie sur les informations de sites partenaires, pages jaunes locales et annuaires commerciaux, mais aussi et surtout sur son index de plus de
4 milliards de pages Web. ‘ Notre but est de permettre aux internautes de trouver l’information qu’ils recherchent, qu’elle soit à l’autre bout du monde ou dans leur
voisinage ‘, commente Sergey Brin, co-fondateur de Google dans un communiqué.
Une nouvelle manne financière pour les moteurs de recherche
La géolocalisation constitue en tout cas un eldorado pour les moteurs de recherche qui espèrent capter le juteux marché de la publicité de proximité. La firme californienne songe effectivement à commercialiser des liens sponsorisés dans
les mois à venir. ‘ La publicité locale est un marché très lucratif, aux Etats-Unis comme en Europe, et Google cherche à développer des fonctionnalités de recherche locale pour toucher sa part du
gâteau, analyse Greg Sterling, directeur de recherche au sein du cabinet d’analyse Kelsey Group. Aux Etats-Unis, ce type de publicité représente plusieurs milliards de dollars chaque
année ‘.Le développement du service à l’international est également prévu. Les éditeurs d’annuaires professionnels, comme les Pages jaunes (filiale de Wanadoo), risquent den faire les frais. Mais ils ne sont pas les seuls.
‘ Si Google Local arrive en France, les city guides vont souffrir aussi, car ils n’ont pas la notoriété d’un Google ou d’un Yahoo!. Ils risquent de voir s’envoler une partie de
leurs revenus publicitaires, prédit Olivier Andrieu, éditeur du site spécialisé sur les moteurs de recherche Abondance.com. Sans oublier que Google et Yahoo! ont d’autant plus de légitimité à proposer
des recherches locales puisqu’ils assurent déjà les recherches générales ‘.Le lancement de ces deux services locaux en l’espace de quelques jours marque aussi un tournant dans la bagarre entre les grands de la recherche sur Internet. ‘
Il est intéressant de noter que pour une fois
Yahoo! a devancé Google, constate Olivier Andrieu. Depuis l’arrivée de Google il y a cinq ans, cela ronronnait, mais avec les avancées de Yahoo! et de Microsoft, le marché devrait devenir réellement concurrentiel. Nous
entrons dans une vraie spirale de l’excellence.
‘
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