‘ L’analyse d’audience et la publicité sont deux approches différentes, mais complémentaires ‘, estime Laurent Nanchino, directeur commercial de Real Media. Pour cet éditeur
spécialisé dans la publicité en ligne, la convergence entre publicité et mesure d’audience est profitable à plus d’un titre. D’une part, elle permet de fournir aux annonceurs des mesures plus fines pour valider le retour sur
investissement de leurs campagnes publicitaires ; d’autre part, elle offre à Real Media un nouveau marché, plus sûr, celui de la mesure d’audience.Dans cette optique, l’éditeur a racheté l’américain Insight First et vient de lancer en France son logiciel Open Insight. Proposé en mode hébergé ou installé, ce logiciel fonctionne à l’aide de marqueurs. Ceux-ci
rendent compte en temps quasi réel de la fréquentation du site, selon des indicateurs aujourd’hui classiques (nombre de pages vues, pages d’entrée et de sortie, parcours à l’intérieur du site…). Les visiteurs uniques sont
détectés à l’aide de cookies ou, le cas échéant, grâce à l’association d’adresses IP à des user agents. Le logiciel est en cours de certification auprès de
Diffusion Contrôle.
Une intégration limitée
Open Insight se distingue cependant par la possibilité d’enrichir les tags avec des informations en langage naturel, par exemple pour décrire simplement les contenus tagués, suivant la propre terminologie de l’entreprise.
Les rapports sont ainsi affinés et plus parlants pour les utilisateurs métier.L’intégration d’Open Insight et d’Open AdStream, le système de gestion publicitaire de Real Media, est pour l’instant très limitée. ‘ Elle consiste à lier les marqueurs
d’audience et ceux publicitaires, donc à unifier les deux nomenclatures, explique Laurent Nanchino. Les seconds se distinguent notamment des premiers par leur vocation à diffuser du contenu. ‘ À
terme, l’objectif est donc de diffuser des bannières adaptées au profil de chaque visiteur grâce à un outil piloté à travers une seule et même interface. Il faudra attendre encore quelques mois pour cela.
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