Pour la deuxième année consécutive, la ville de Biarritz accueillait près de 400 professionnels et acteurs locaux pour présenter, et analyser, la réalité des Web TV, mais aussi la faisabilité économique des télévisions interactives de proximité.” Aujourd’hui, pour les Web TV, il ne s’agit plus de singer les chaînes hertziennes. Certains s’y sont essayés [NDLR : le pionnier français CanalWeb, par exemple] et ont finalement payé au prix fort cette erreur de positionnement “, explique Manuel de Lara, directeur de l’Antic.En France, si le modèle économique consistant à proposer un bouquet d’émissions financées par des recettes publicitaires est mort et enterré, le phénomène Web TV n’a pas été pour autant un effet de mode. Avec quelque 250 Web TV recensées, la télé sur Internet continue de faire des émules.” Cependant, le modèle pure player, sans recettes ni audience, a été principalement remplacé par la Web TV support de communication “, commente Manuel de Lara. En effet, le média Internet à haut débit est l’occasion pour l’entreprise de communiquer autrement, en interne comme en externe, reprenant le principe des films audiovisuels institutionnels.Une piste également suivie par les associations et les collectivités locales pour se faire connaître, promouvoir et relayer leurs actions. De plus, l’aspect interactif permet de mettre l’internaute-citoyen au coeur du dispositif, là où il est à même de voir et de réagir sur ce qui se passe dans sa rue, son quartier, sa ville, ou sa région.La Web TV est aussi le prolongement des grandes chaînes nationales sur Internet. “Le real-Web TV a permis aux chaînes de générer des recettes supplémentaires et de tester la convergence des médias. Ainsi, la diffusion de Loft Story Saison 1 sur le Net [assurée par Streampower] a été un véritable succès. Désormais, il n’est pas une émission qui n’ait pas son prolongement sur le Web”, déclare Manuel de Lara. Comme pour illustrer ces propos, Cybermétrie dévoilait récemment les résultats de Star Academy 1 sur e-TF1 : 63 millions de pages vues pour 4,5 millions de visites… en treize semaines.” Le concept de la Web TV n’est pas mort. Bien au contraire, les chaînes télé estiment aujourd’hui que les médias hertziens, câble et Internet ne sont pas concurrents mais complémentaires. Cest pourquoi, les Web TV avec leurs programmes créatifs et interactifs sont devenus le laboratoire de la future télévision numérique terrestre [TNT] “, conclut Manuel de Lara.
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