En plein lobbysme par les professsionnels de la publicité pour l’autorisation de diffusion de spots Internet à la télévision, houra.fr (filiale en ligne des supermarchés Cora) vient de créer un précédent en faisant diffuser un spot sur TF1 les 3 et 4 septembre.Après son contrôle, il y a deux mois, le Bureau de vérification de la publicité (BVP) a autorisé sa diffusion, celui-ci ne comportant aucune vue de produits ni d’incitation d’achat direct.En outre, selon le BVP, le fait que l’enseigne ” houra ” soit spécifique au e-commerce, la place en dehors du décret de 1992 prohibant la publicité télévisée pour les distributeurs. Prudent, le BVP se défendait pourtant de ” constituer une assurance tout risque ” concernant la validité de cette diffusion.Et pour cause : le CSA vient de demander aux chaînes concernées de cesser immédiatement la diffusion des spots, rejetant en bloc largument du BVP : Houra reste un distributeur, et de ce fait, interdit de publicité à la télévision.Source : newsletter de Décision Distribution (édition du 4 septembre).
🔴 Pour ne manquer aucune actualité de 01net, suivez-nous sur Google Actualités et WhatsApp.
