Mozilla vient de révéler une alliance pour le moins étonnante. En effet, la fondation open source collabore désormais avec le groupe Meta pour développer une nouvelle technologie de performance publicitaire. Baptisée Interoperable Private Attribution (IPA), elle a pour but de permettre aux annonceurs de mesurer le taux de transformation de leurs campagnes publicitaires, c’est-à-dire de savoir combien d’affichages ont généré des ventes. À l’heure actuelle, cette mesure de performance s’appuie sur des numéros d’identifiant individuels qui sont collectés pendant les affichages et les ventes. Du point de vue de la protection des données personnelles, ce n’est évidemment pas satisfaisant.
La solution proposée par Mozilla et Meta utilise un mix de techniques cryptographiques pour préserver l’anonymat des internautes tout en permettant aux annonceurs d’avoir des mesures précises sur leurs campagnes. Une clé unique est attribuée à chaque internaute, mais elle est anonymisée par un processus alliant chiffrement, altération et agrégation, le tout réparti entre plusieurs acteurs, de sorte qu’il soit impossible pour l’un des participants à retrouver l’identité d’origine.
Mozilla et Meta ne sont pas les seuls à plancher sur de nouvelles technologies publicitaires. Google, de son côté, cherche à créer un écosystème de publicité ciblée où les cookies seraient remplacés par des listes de centres d’intérêt calculés directement dans le navigateur (« Topics »). À noter que les technologies IPA et Topics ne ciblent pas la même problématique et ne sont donc pas concurrentes. Au contraire, elles seraient même complémentaires.
You were the chosen one!!!! @mozilla https://t.co/dVUo10eEPk pic.twitter.com/VRQazOAExp
— prodxpriv (@prodxpriv) February 11, 2022
Sur la Toile, l’alliance Mozilla-Meta provoque néanmoins quelques remous. Certains estiment que la fondation vend son âme au diable dans cette affaire, même si le but ultime est très honorable. C’est vrai que Meta n’est pas vraiment connu pour sa grande protection des données personnelles…
Source: Mozilla
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