Une grande bataille judiciaire s’annonce : d’après la presse américaine, le département de justice des États-Unis vient de lancer une procédure judiciaire à l’encontre de Google, leader incontesté de la publicité en ligne. Cette plainte, initiée par l’administration Biden et à laquelle huit états se sont associés, vise à prouver que le géant américain a abusé de sa position dominante dans les technologies publicitaires pour éteindre toute compétition.
La plainte, décrit, selon le New York Times, une entreprise de « corruption de la concurrence légitime dans l’industrie de la technologie publicitaire en s’engageant dans une campagne systématique pour prendre le contrôle du large éventail d’outils de haute technologie utilisés par les éditeurs, les annonceurs et les courtiers, pour faciliter la publicité numérique ».
Objectif du département de la justice ? En finir avec des pratiques jugées anticoncurrentielles, ce qui passe notamment par forcer Google à se séparer de sa suite de services publicitaires. Ce qui serait un tremblement de terre, étant donné que ces outils sont à la source de la grande majorité des revenus de la firme.
Google a vertement réagi, par le biais d’un long communiqué sur son blog officiel. « L’action en justice du Département de la Justice des États-Unis essaie de désigner des gagnants et des perdants dans l’adtech, un secteur déjà hautement concurrentiel. Elle reprend en grande partie les arguments d’un premier procès sans fondement intenté par le procureur général du Texas, et récemment rejeté par une cour fédérale. Le DOJ persiste en défendant une position erronée qui ralentirait l’innovation, augmenterait les frais de publicité et rendrait plus difficile la croissance de milliers de petites entreprises et d’éditeurs » commente un porte-parole.
Ce n’est pas la première fois que le département de la justice s’attaque à Google. Déjà en 2020, sous l’administration Trump, Google avait été attaqué pour abus de position dominante, cette fois sur le marché de la recherche sur Internet. Une affaire qui n’a pas encore été portée devant les tribunaux.
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Source : The New York Times
