Une presse industrielle qui écrase impitoyablement tous les outils qui permettent à la créativité humaine de s’exprimer pour la transformer en une plaque de verre et de métal : on peut dire que la publicité « Crush! » diffusée pendant la keynote de l’iPad Pro a fait parler d’elle… mais pas vraiment dans le sens où Apple l’espérait.
Très rapidement, la communauté artistique et créative a dit son dégoût du spot, qui célèbre « la destruction de l’expérience humaine », selon les mots de l’acteur Hugh Grant.
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Ça coince tellement dur qu’Apple a dû s’excuser pour le spot, qui n’a pas été conçu pour offenser les créatifs. « La créativité est dans notre ADN chez Apple, et il est incroyablement important pour nous de concevoir des produits qui donnent tous les moyens possibles aux créatifs du monde entier », a ainsi déclaré Tor Myhren, le vice-président de la communication marketing, au site AdAge.
« Notre objectif est de toujours célébrer la myriade de façons dont les utilisateurs s’expriment et donnent vie à leurs idées à travers l’iPad. Nous n’avons pas atteint notre cible avec cette vidéo, et nous sommes désolés ». Tor Myhren
Le spot a été retiré du plan de communication d’Apple pour l’iPad Pro. Il est toujours visible sur YouTube — probablement pas pour très longtemps — et sur le compte Twitter de Tim Cook. Le plus déconcertant dans toute cette histoire malheureuse, c’est que la publicité, créée par l’équipe marketing interne d’Apple, a certainement été validée à tous les niveaux par des dizaines d’exécutifs au sein de l’entreprise, sans que le message véhiculé n’ait posé problème.
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Source : AdAge
