Même si les enseignes en ligne du groupe Pinault-Printemps-Redoute ne représentent que 3 % du chiffre d’affaires total (une goutte d’eau de quelque 832 millions d’euros tout de même), le groupe n’a pu s’empêcher d’utiliser la
Fête de l’Internet pour exhiber ses offres promotionnelles. En effet, depuis ce lundi 17 mars, et pour une période de douze jours, PPR a mis en ligne un site événementiel
shoppingeden.com.Ainsi dix enseignes du groupe PPR dont Conforama, Vertbaudet, MobilePlanet, Le Printemps et l’assureur Finaref ont choisi de faire partie de l’expérience. Chacun distille sur la nouvelle vitrine, les offres promotionnelles les plus
intéressantes.
Profiter de l’audience de chaque site marchand
‘ Shoppingeden sert en quelque sorte de plate-forme d’aiguillage. L’internaute circule d’une offre à une autre, puis se rend sur le site de la marque pour effectuer son achat ‘, explique
Christian Delabre, responsable e-Business du pôle senior chez PPR. Il s’agit donc de cannibaliser l’internaute en profitant de l’audience des autres sites marchands.Chaque enseigne a donc pris soin d’informer sa clientèle de la naissance de Shoppingeden, soit par newsletter soit par la mise en ligne de pop-under. Selon les estimations de PPR, la vitrine marchande devrait drainer entre 350 et
500 000 visiteurs uniques.’ A l’issue de cette période, nous ferons le bilan pour savoir si Shoppingeden doit rester en ligne, être réactivé ou seulement exister à l’occasion des promotions ‘, confie
Christian Delabre.Si générer du trafic reste le point primordial de PPR, agrandir sa base de données clients est tout aussi important. N’est-ce pas à cette fin que Shoppingeden offre la possibilité aux internautes de gagner des cadeaux d’une valeur de
150 euros, à condition que ces derniers ce soient inscrits préalablement ?Souhaitons que PPR connaisse un meilleur succès quen 1999. En effet, le groupe avait déjà réuni ses enseignes sous un seul site vitrine et parlait déjà de le rebaptiser, dès janvier 2000, Shoppingeden. La renaissance a été un peu plus
longue que prévue.
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