Concurrent direct de la place de marché américaine
Transora, CPG Market vient de boucler sa première levée de fonds de 80 millions d’euros.Ce financement lui permettra de se lancer sur un nouveau marché, l’Amérique du Nord, en se trouvant un partenaire sur place d’ici au mois de juillet. ” Le site portera le nom de CPG Market, affirme
Marie-Pierre Rogers, CEO de CPG Market depuis janvier 2001. Il s’agit également pour nous de répondre à la demande de Danone et de Nestlé, qui souhaitaient être présents aux Etats-Unis par l’intermédiaire de
CPG Market. “Signe de cette évolution : l’entreprise, dont le siège est basé à Genève, réunit désormais 28 investisseurs, dont Coca-Cola Company, dernier entré au sein du capital de la société.De même, CPG Market veut nouer des liens avec ” des places de marché B-to-B de niche (café, chimie, emballages) ” pour se renforcer.Une participation au
Megahub, aux côtés de Transora et GMX, est aussi en discussion au sein de CPG Market. “Il s’agit de la prochaine étape pour des sociétés telles que la
nôtre”, annonce Marie-Pierre Rogers.
30 millions d’euros de transactions
CPG Market vient toutefois à peine de sortir de terre, comme le rappelle ses dirigeants. Difficile, donc, de s’engager sur des prédictions à long terme. En effet, le premier service voué à la recherche de fournisseurs, a été lancé le 4
octobre dernier. ” En trois mois, les sommes transigées sur le hub s’élèvent à 30 millions d’euros “, déclare Marie-Pierre Rogers.Deux autres services sont opérationnels : d’une part, le service de commande sur catalogue en ligne, et, d’autre part, le service d’échange d’informations.En revanche, deux fonctionnalités ne seront disponibles que cet été. D’abord, CPG Market travaille à la création d’un outil de mesure de performances (informations personnalisées, rapports sectoriels spécifiques, analyses comparatives).
De plus, une logistique pour la livraison et les paiements électroniques est en préparation.
Une identité européenne
Les deux initiateurs du projet en mars 2000, Danone et Nestlé, ne détiennent plus à ce jour que 16 % chacun du capital de CPG Market. Henkel et SAPmarkets figuraient également parmi les premiers investisseurs.CPG Market revendique également une forte coloration française (7 investisseurs sur les 28 au capital de la société), allemande (5), helvétique (4) et italienne (4).” La réussite de CPG Market dépend d’abord de sa capacité à réussir en Europe, rappelle James MacAonghus, spécialiste des places de marché à
Jupiter MMXI. Il est sur le même segment que Transora. Inévitablement, ce n’est pas facile. En revanche, le modèle économique est bon, et le premier tour de table est
satisfaisant. “Le prochain objectif de CPG Market est de réunir de 30 à 40 millions d’euros à l’occasion de sa deuxième levée de fonds. ” La participation de Danone et Nestlé continuera à se diluer au profit de nouveaux investisseurs
du secteur des biens de consommation, des sociétés de capital-risque et des banques “, a déclaré Marie-Pierre Rogers.
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