Lycos, Tiscali, MSN, Yahoo, Google, éclipsent cette année les traditionnels portails et sites indépendants que l’on s’était habitué à voir figurer au sommet des classements des principaux bassins d’audience du net français.Tiscali est le principal nouvel entrant. Après les rachats successifs de World Online, Liberty Surf, Infonie et Freesbee, le fournisseur d’accès italien a choisi de ne conserver qu’une seule marque, la sienne, et un seul portail. Les identités propres des quatre fournisseurs d’accès disparaissent début 2002. De même Lycos, s’il a décidé de conserver les noms bien établis de Multimania et Caramail pour les associer au sien, a fait passer ces services spécifiques en sous-domaines et agrège ainsi leur audience pour hisser Lycos.fr à la troisième place du classement Netvalue. “Il y a eu pas mal de réorganisation chez Lycos ces derniers mois, le site n’a pas beaucoup bougé”, souligne Orianne Garcia, directrice marketing de Lycos France. Mais la nouvelle version qui vient de sortir peut laisser augurer un accroissement de l’audience.Wanadoo a fait peau neuve cet été afin d’asseoir ses ambitions européennes. Nouveau logo, nouveau portail et une importante campagne de communication. Survolant le classement, le site reçoit plus de 7 millions de visiteurs par mois, 30 % de plus que son challenger Free.fr. Avec Voila, un peu en perte de vitesse, Wanadoo et Free sont les trois seules marques françaises figurant dans le Top Netvalue de juillet dernier. “C’est toujours plus facile quand on fournit la porte d’entrée au réseau”, explique Orianne Garcia. Cela n’a pourtant pas empêché Club-Internet de disparaître du classement en juin. MSN.fr a lancé plus de dix nouvelles versions de son site cette année, soucieux de simplifier en permanence l’ergonomie de son site. Yahoo a également beaucoup enrichi sa section actualités. Surfant sur la puissance de leur marque et le nombre d’abonnés à leurs services d’e-mail et de messagerie, tous deux semblent montrer que l’audience se gagne d’abord en investissant sur son service. Françoise Duclos, de Free, ne se fait d’ailleurs pas d’illusion : “Le principal vecteur de croissance pour notre audience, c’est la compétitivité de nos offres daccès.”
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