Face au recul de l’activité annuaire papier grand public, Les Pages blanches, filiale à 54 % de France Télécom, va mettre l’accent sur ses services en ligne en 2006. ‘ Les perspectives de croissance pour
l’année à venir reposent sur plusieurs piliers, dont l’enrichissement du contenu éditorial de PagesJaunes.fr. Nous voulons développer des services de consommation locale. Le cinéma en fait partie ‘, a commenté Michel
Datchary, directeur général de PagesJaunes, lors d’une conférence de presse à l’occasion de la présentation des résultats annuels du groupe.Ainsi dès le mois d’avril, les internautes pourront, en cherchant l’adresse d’une salle de cinéma, connaître son programme, visualiser les bandes-annonces et réserver leurs billets. Ce service sera mis en place avec Allociné.Cette politique de proximité a été amorcée en 2005 avec le service Ville directe. Ce dernier diffuse des renseignements sur le trafic des routes (en Ile-de-France) et des axes autoroutiers ou bien encore informe de la météo locale. Plus
étonnant, le groupe a signé cette même année un partenariat avec l’Institut géographique national, qui permet aux internautes d’accéder à des vues aériennes haute définition sur la France entière. Depuis juin 2005, trente-sept villes ont déjà accès
à ce service.‘ Vous pourrez comparer votre jardin à celui de votre voisin, s’amuse Michel Datchary. Et d’ajouter plus sérieusement, les annonceurs [par exemple le plombier local, NDLR]
seront localisés sur ces images ‘. Celles-ci seront superposables aux cartes proposées par Mappy, la filiale ‘ calcul d’itinéraire ‘ de France Télécom.
Des services gratuits pour monétiser l’audience
La multiplication des services locaux gratuits doit servir à monétiser l’audience auprès des annonceurs. PagesJaunes.fr connaît déjà des résultats fort honorables en la matière. Selon Médiamétire/eStat, le site a comptabilisé
538 millions de visites sur l’année 2005. Au mois de décembre, 6,7 millions de visiteurs ont consulté la version numérique du traditionnel bottin.En 2005, sur les 671 000 annonceurs effectuant des campagnes publicitaires sur les différents supports du groupe PagesJaunes, 340 000 ont acheté de l’espace publicitaire en ligne. Le chiffre est en augmentation de
10 % par rapport à l’année 2004. Sur Internet, les dépenses moyennes par annonceur ont augmenté de 23 % et se montent à 623 euros. Elles restent toutefois en retrait par rapport aux dépenses globales moyennes par annonceur estimées à
1808 euros.Au total, l’activité en ligne (y compris Minitel) du groupe a engrangé 285 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2005 dont 227 millions sur Internet. Cette partie inclut l’activité annonceur mais aussi la réalisation de
sites Internet. 37 000 professionnels ont ainsi fait appel aux PagesJaunes pour développer leur présence en ligne. Le chiffre d’affaires général du groupe s’établit, quant à lui, à 1,61 milliard d’euros. Pour des bénéfices de
261 millions deuros.
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