Quelques mois après le
rachat d’AltaVista et de Fast, le spécialiste du positionnement par achat de mots-clés aux enchères livre le premier fruit de ses absorptions. Son nouveau service, Content
Match, offre un terrain publicitaire supplémentaire aux annonceurs, jusqu’ici limités aux moteurs de recherche. Désormais, les liens publicitaires (dits ‘ sponsorisés ‘), correspondant aux mots-clés achetés aux
enchères, peuvent aussi être affichés sur des sites de contenu, partenaires d’Overture.
Satisfaire un maximum d’annonceurs
MSN (dont une partie de MSN.fr), Edmunds.com ou Advertising.com ont déjà signé. Sur les moteurs de recherche, l’affichage des liens était conditionné par les mots-clés saisis par l’internaute. Avec Content Match, les
mots-clés sont préalablement associés aux pages de contenu qui leur correspondent, sur les sites partenaires.‘ L’attribution d’un mot-clé à un contenu pertinent s’effectue manuellement par notre équipe s’il s’agit d’une rubrique stable du site, ou automatiquement en analysant le
contenu des pages. Les liens sont présentés en marge ou en bas de page, et sont générés à la volée à chaque affichage d’une page ‘, précise Christophe Parcot, directeur général d’Overture France. Cette
génération dynamique permet de faire ‘ tourner ‘ les liens et donc de satisfaire un maximum d’annonceurs.
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