Les
liens sponsorisés ? Un marché en pleine expansion. Selon Forrester Research, pour ce type de publicité en ligne, la France occupe désormais le deuxième rang européen derrière la
Grande-Bretagne et devant l’Allemagne. Un marché qui aurait représenté 267 millions d’euros en 2005 et pourrait atteindre 440 millions d’euros dès cette année.Dans ce contexte, et face aux offensives de ses concurrents directs
Google, Miva et
MSN, Yahoo! n’entend pas s’en laisser compter. Après avoir racheté en 2003, Overture ?” l’un des pionniers du secteur ?” pour 1,63 milliard de dollars, le
portail Internet a décidé de recentrer ses activités de liens sponsorisés sur sa marque, pour profiter à plein de sa notoriété.Exit donc Overture qui, après avoir disparu il y a quelques mois des écrans radar du Web américain, devient aujourd’hui pour l’Europe Yahoo! Search Marketing. ‘ Ce changement va nous permettre de proposer à nos
annonceurs une offre globale signée Yahoo! ‘, commente Bertrand Jonquois, directeur exécutif France de Yahoo! Search Marketing. Une démarche qui vise, pour l’Hexagone, un marché de 10 000 PME, aujourd’hui clientes
régulières des campagnes de liens sponsorisés.Dans les prochains mois, ce changement de nom sera accompagné par la sortie de nouveaux produits estampillés Yahoo! Search Marketing. A commencer par une transposition sur le marché français de Yahoo! Local, une solution de recherche
déjà en place aux Etats-Unis. L’internaute tape son code postal et précise la nature de sa requête (piscine, restaurant, golf, cinéma…). Quelques secondes plus tard, il obtient les coordonnées désirées, auxquelles viennent s’ajouter des liens
sponsorisés et les recommandations des internautes. Une carte permet de situer précisément l’emplacement des lieux obtenus.
Des liens sponsorisés sur mobile
Autre nouveauté en préparation, la transcription sur mobile des solutions de recherche aujourd’hui appliquée au Web. On verra ainsi apparaître sur son portable des liens sponsorisés à côté des résultats de recherche.
‘ Nous testons cette solution depuis un an au Royaume-Uni où nous avons passé des accords avec les principaux opérateurs du marché, Orange et Vodafone notamment ‘, précise Bertrand Jonquois.S’agissant des liens contextuels, ces publicités qui s’affichent sur les sites en relation avec leurs contenus, Yahoo! Search Marketing va bientôt ouvrir ce service aux blogs et aux sites personnels par l’intermédiaire d’un nouvel outil
Yahoo! Publisher Network. Jusqu’à présent, cette solution n’était accessible quà une centaine de partenaires (TF1, Europe 1, Skyrock, Libération, Marmiton…). Un réseau qui représente déjà, selon le portail Internet, un
volume de 900 millions de PAP (pages avec publicités vues) par mois.
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